Da Be On ogni mese la top 5 dei migliori video di branded content dei più grandi brand internazionali

Una campagna pubblicitaria è efficace e crea engagement quando guida l’utente in un viaggio -- il viaggio nel mondo di un brand. Be On ogni mese stila una classifica dei Top 5 video mondiali, valutati secondo 6 criteri (attrazione istantanea, capacità di intrattenere l’audience, storytelling, condivisione, produzione, campagna pubblicitaria nel suo insieme) che misurano il successo delle campagne video online.

Ecco i migliori Top 5 video di Maggio.

GALAXY11: The Training by Samsung

A meno di un mese dall’inizio dei Mondiali di calcio, i brand hanno cercato di cogliere l’opportunità per raggiungere un’audience globale, appassionata e coinvolta. Samsung lo ha fatto in modo da garantirsi una posizione di assoluta eccellenza. In uno spot dallo stile sci-fi, il brand invita i migliori giocatori di calcio del momento per un’ultima sfida: combattere e sconfiggere un malefico robot misurandosi su un terreno simile ad un video game. La squadra immaginaria “Galaxy11” ha come protagonisti, tra le altre star del calcio, l’inglese Wayne Rooney, l’argentino Lionel Messi, e il portoghese Cristiano Ronaldo.
Può il calcio salvare il mondo? Probabilmente no, ma può sicuramente far vendere prodotti.
Da quando è stato lanciato il 13 maggio, il video è stato visualizzato oltre 40 milioni di volte.
Con una durata complessiva di 4 minuti, questo spot è caratterizzato da un formato long-form, rinforzato dalla presenza delle star, denso di azione, eccitazione e slancio - insomma una combinazione perfetta per il successo. Ottimo modo, quindi, di fare branding per il Samsung Galaxy S5, che non è solo presentato in un bello spot ma è anche perfettamente integrato all’interno del flusso narrativo.


Euroleague Epic Pool Dunk by Turkish Airlines

Turkish Airlines sta maturando una grande esperienza nel video advertising. Negli scorsi 12 mesi la compagnia aerea ha lanciato diverse campagne video di successo con protagonisti star del basket, come Kobe Bryant e del calcio, come Lionel Messi.

Nei diversi episodi, girati in tutto il mondo, gli atleti si sfidano continuamente in una competizione amichevole in qualsiasi cosa facciano, come scattarsi il selfie più bello
o guadagnarsi l’ammirazione di un bambino. Questa serie di episodi ha garantito a Turkish Airlines una base di pubblico a cui indirizzare una seconda serie di episodi dedicati all’Euroleague di basket in cui sono presenti alcuni tra i migliori giocatori.

Il nuovo spot girato in occasione delle finali di Euroleague, competizione sponsorizzata da Turkish Airlines, comincia con le star della lega Shawn James e Sergio Rodriguez che si stanno rilassando in una piscina. Si passano la palla avanti e indietro esibendosi in un’escalation che culmina con un giocatore che prende la palla emergendo dall’acqua su un jetpack - sì proprio un uno zaino a razzo!

L’intero video è girato in un’unica ripresa che ha richiesto solo 22 prove prima di ottenere il take perfetto. Lo spot gioca su una serie di video amatoriali, girati immersi in piscina, che sono diventati un fenomeno virale sulla piattaforma di social video Vine l’estate scorsa. Con 2.9 milioni di visualizzazioni, fino a questo momento, è più che mai plausibile pensare che Turkish Airlines sia sulla strada giusta per diventare una delle più cool - se non la migliore -- compagnia aerea in Europa.


The Most Important "Sexy" Model Video Ever by Save the Children

Può un modello o una modella rendere tutto sexy? Save the Children ne ha dato una dimostrazione nel suo nuovo spot “The Most Important ‘Sexy’ Model Video Ever”. E i risultati vi sorprenderanno esattamente come hanno sorpreso i modelli coinvolti.

A un gruppo di modelli è stato detto che avrebbero girato uno spot per un “brand (di moda) molto sexy”. Dopo aver chiesto di interpretare frasi-tipo come “il desiderio è il mio padrone”, è stato successivamente chiesto loro di leggere qualcosa che nessuno definirebbe sexy: “Circa 800 madri e 18.000 bambini muoiono ogni giorno per cause che, nella maggior parte delle volte, è possibile prevenire”.

La reazione dei modelli rispecchia quella dello spettatore: stati di turbamento e angoscia.

Lo spot utilizza una componente potentissima: l’autenticità. La combinazione di questo elemento e del testo convincente letto in modo sexy rende il video molto evocativo e impattante.

Save the Children sta cavalcando l’onda del successo dei suoi video content. Solo 2 mesi fa’ il gruppo ha realizzato uno spot di grande forza sui bambini colpiti dalla crisi siriana, che ha registrato oltre 30 milioni di visualizzazioni. Con una strategia video di successo basata su autenticità e sorpresa, ci si aspetta ancora molto da loro.


GODZILLA by Fiat

“Che ne pensi di una piccola italiana?” potrebbe veramente essere la battuta di questo spot crossover che promuove la nuova Fiat 500L familiare attraverso il rifacimento del film Godzilla.

Il video ha come protagonista l’iconico mostro giapponese che mangia Fiat 500 a destra e a manca senza soddisfare la sua fame, fino a quando non cerca di inghiottire una Fiat 500 più grande, la Fiat 500L. Si tratta di un esempio eccellente di video che mescola più generi, una mossa intelligente di Fiat che anticipa il tanto atteso blockbuster dell’estate.

L’approccio di Fiat garantisce un’audience più ampia di quella normalmente interessata al settore auto, inoltre consente di differenziarsi dagli altri brand di automobili.
Sebbene sia stato creato per la TV, questo spot ha raggiunto risultati brillanti anche su web con oltre 5 milioni di visualizzazioni da Maggio. Adesso la domanda è: lo spettatore ricorderà più la macchina o il mostro?


#ViolenceIsViolence: Domestic abuse advert by Mankind

Ispirato all’incidente di Solange, sorella di Beyonce, il cui video che la ritrae mentre malmena il rapper Jay Z in un ascensore ha fatto il giro del mondo, l’associazione Mankind sulle violenze domestiche ha realizzato questo video che mostra le diverse reazioni all’abuso da parte di uomini e di donne.
L’idea è piuttosto semplice: una coppia comune sta litigando in una strada di Londra.

Prima l’uomo abusa della donna mentre nello scenario successivo è la donna che abusa dell’uomo. L’intera situazione viene filmata da alcune telecamere nascoste, riprendendo le reazioni spontanee della gente per strada. Nel caso in cui l’uomo diventa aggressivo nei confronti della sua ragazza, i testimoni intervengono velocemente. Diversamente, quando la donna spinge il suo ragazzo contro una ringhiera urlandogli contro in maniera aggressiva, la gente va avanti normalmente, qualcuno addirittura guarda divertito o ride. Questa sorta di prankvertising induce a riflettere sugli stereotipi legati al sesso che spesso sono incontestabili. Mankind, che aiuta gli uomini vittime di violenza domestica, ha l’obiettivo di evidenziare le percezioni della società in materia di abusi. Vi siete fatti una nuova idea su questo tema?

(In allegato il pdf)
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