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Da Disneyland Paris il Natale arriva prima. Al via la prima campagna nazionale con Havas Wwd Milan e ZenithOptimedia
Il parco di divertimenti lancia per la prima volta sul mercato italiano, una campagna media nazionale dedicata alla promozione della stagione natalizia declinata in uno spot online con display e video sui principali portali e i principali canali web delle reti televisive, spot radio su RDS, Radio Deejay, Radio Capital, RTL 102.5, Radio Italia, R105, RMC e Virgin, comunicazione nelle agenzie di viaggio.
La creatività ruota intorno al concetto “tutti vorremmo che il Natale arrivasse prima...” declinata a seconda dei formati. Nel supporto video la protagonista è una bimba che tenta di ricreare l’atmosfera natalizia prima suonando con il flauto Jingle bells e poi lanciando in aria palline di polistirolo per simulare la neve. Lo spot radio invece è incentrato su due bambini alle prese con la creazione delle palline di Natale. Visti i tentativi mancati in entrambi i casi, una voce fuori campo consiglia una soluzione più semplice e sicuramente d’effetto: vivere la stagione natalizia solo a Disneyland Paris.
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La comunicazione nelle agenzie di viaggio, invece, sarà incentrata su uno dei contenuti chiave di questa stagione natalizia: l’incontro con Elsa e Anna le protagoniste del film Disney Frozen - Il Regno di Ghiaccio.
Al messaggio emozionale viene abbinato anche una call to action, che prevede uno sconto fino al 30% sul pacchetto soggiorno, con la combinazione dell’offerta “i bambini sotto i 12 anni non pagano”, per prenotazioni effettuate entro il 23 novembre.
La campagna media nazionale a supporto prevede un mix radio e online.
Gli spot radio di 30” andranno in onda dal 6 al 15 ottobre su RDS, Radio Deejay, Radio Capital, RTL 102.5, Radio Italia, R105, RMC e Virgin.
La campagna online, dal 1 ottobre al 19 novembre, prevede invece una combinazione tra display e video sui principali portali e i principali canali web delle reti televisive.
La creatività è stata localizzata dall’agenzia HAVAS Worldwide Milano, mentre la pianificazione è stata curata dal centro media ZenithOptimedia.
EC