De Rita: prototipi di idee per un adv interessante ed efficace

In Italia la tv catalizza ancora la maggior parte degli investimenti pubblicitari ma lo scenario appare profondamente mutato rispetto al passato: oggi i contenuti sono disponibili anche sul web e spesso a produrli sono gli utenti stessi. In questo contesto i telespettatori/utenti/consumatori pretendono non solo contenuti interessanti, ma anche pubblicità interessante, come ha sottolineato in occasione della tavola rotonda tenutasi nell'ambito del Convegno 'La tv è nuda' organizzato a Milano da Omnicom Media Group, Lorenzo De Rita, direttore di The Soon Institute, società di consulenza per l'ideazione di nuovi format di comunicazione.

Per De Rita i creativi non stanno facendo una bella figura riguardo l'approccio verso ciò che è nuovo, assumendo posizioni conservative piuttosto che sperimentali e rivoluzionarie verso quelli che sono i nuovi paradigmi della pubblicità. Ma le cose devono cambiare perchè per pretendere l'interesse e l'attenzione del pubblico bisogna offrire qualcosa di interessante adeguandolo al più potente mezzo di comunicazione esistente ad oggi: internet. Basti pensare che il 14% degli acquisti avviene oggi attraverso la persuasione data dai mezzi classici e la restante parte dalle conversazioni in rete.

Trasporre la pubblicità televisiva sul web non ha alcun senso, bisogna lavorare a format diversi, creati ad hoc. Oggi i consumatori sono attivi, attraverso la rete esprimono pareri di cui le aziende devono tenere conto: mentre la tv intrattiene, Internet sviluppa le opinioni, proprio per questo è importante che i brand imparino a raccontarsi in rete, facendo leva sullo storytelling.

L'approccio dell'istituto fondato da De Rita è molto simile a quello dell'industria automobilistica, nel senso che produce prototipi di comunicazione, prototipi di idee che poi possono essere utilizzati in differenti parti per diversi progetti di comunicazione.