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Debutta Arnold Eco all'insegna dell'eco-sostenibilità
La nuova nuova divisione di Arnold Italy dedicata a progetti di eco-sostenibilità fa il suo esordio con la realizzazione di shoppers biodegradabili distribuiti nella Gdo. Un progetto eco-compatibile nato da uno studio firmato dal Green Management Institute.
Sacchetti realizzati con bioplastiche biodegradabili e compostabili per
consentire la riduzione delle emissioni di gas serra e la dipendenza da fonti
fossili in quanto prodotti da risorse rinnovabili di origine agricola. Un
progetto eco-compatibile nato da uno studio ad hoc firmato dal Green
Management Institute, guidato da Francesco Bertolini che per
l'occasione si è valso dell'agenzia milanese Arnold Italy che
ha curato l'intera parte creativa.
Un ingente volume di questi nuovi shoppers biodegradabili (oltre due milioni) verranno ora distribuiti dalle catene della Gdo Sma, Pam, Esselunga, Unes e Coop fino ad aprile 2009 nell'area di Milano. Il progetto rappresenta il primo passo di una strategia di più ampio respiro che ha l'obiettivo di ridurre la quantità di rifiuti alla fonte, una strategia sottoscritta da tre importanti attori del mercato e delle istituzioni, la Provincia di Milano, la Federdistribuzione e la Coop e che porterà alla costituzione di un tavolo tecnico per identificare priorità, tempi e modalità per il raggiungimento di obiettivi coerenti con il Piano provinciale rifiuti che intende "Promuovere campagne di sensibilizzazione sui comportamenti di consumo ecocompatibile volte al contenimento della produzione dei rifiuti".
Lo studio condotto dal Green Management Institute ha evidenziato come l'eliminazione dei 143 milioni di sacchetti tradizionali veicolati dalle cinque catene aderenti nella Provincia di Milano, permetterà una riduzione di CO2 pari a 3.000 tonnellate e un risparmio di 1.500 tonnellate di petrolio.
Arnold Italy ha svolto in questa occasione la parte creativa e il coordinamento strategico sotto la direzione dell'art director Antonio Rolli e del copy Francesco Fanicchi realizzando il primo lavoro firmato dalla nuova divisione Arnold Eco. "La nuova divisione – spiega Maurizio Maresca, Ceo di Arnold Italy – è il frutto di una riflessione più ampia sulle nuove opportunità che si stanno aprendo nel mondo della pubblicità, opportunità legate all'insorgere di nuove istanze sociali che toccano la qualità della vita. La nostra scelta quindi, è stata quella di creare un nuovo team in grado di supportare attraverso iniziative di comunicazione le tematiche che ruotano attorno ai progetti di eco-sostenibilità".