Debutto italiano per Mercedes-Benz Perfume. Stampa e pdv per il lancio

Presentata in anteprima al Tax Free World Association 2011 di Cannes, arriva anche in Italia Mercedes-Benz Perfume, la prima fragranza maschile firmata dalla Stella, realizzata dal famoso profumiere Olivier Cresp (Firmenich). Mercedes-Benz, attenta ad esprimere i valori del marchio anche attraverso un’esclusiva offerta di accessori,  si arricchisce oggi con la fragranza maschile distribuita nel nostro Paese da Sirpea che annovera tra i marchi in portafoglio il prestigioso marchio svizzero CBN. Mercedes-Benz Perfume è disponibile nelle migliori profumerie e nelle 8 boutique Mercedes-Benz, compreso il Brand Center di via Gallarate a Milano. La linea, che include anche un after shave, sarà presto completata da deodorante e shower & body gel.

"Siamo molto soddisfatti di avere acquisito la distribuzione di un prodotto icona di prestigio per il pubblico maschile" ha dichiarato ad ADVexpress Dario Belletti (in foto), direttore commerciale Sirpea. "La fragranza è prodotta da INCC, casa licenziataria basata a Versailles in Francia, che ha ideato la creatività della campagna di lancio in inglese per tutti i Paesi. Declinato su materiale Pop e su stampa, il soggetto adv sarà presente, oltre che nei punti vendita, sulla prima pagina e all'interno dei principali quotidiani nazionali per una settimana a partire dall'11 febbraio, in occasione di San Valentino. La pianificazione prevede nuove uscite stampa nella settimana della Festa del papà e tra maggio e giugno, per un investimento complessivo di quasi 400 mila euro. Il budget media per il secondo semestre dipenderà molto dalle vendite e potrebbe contenere anche il mezzo televisivo."

Non sono previste attività web nel nostro Paese, a differenza del piano marketing degli Stati Uniti che prevede un utilizzo massiccio della rete.

Maria Ferrucci