Debutto on air per la linea Bagno Ikea, con spot tv, campagna digital e candid camera

Al via la prima campagna Ikea dedicata alla linea Bagno, che comprende un nuovo spot televisivo a firma 1861united, la campagna digital firmata Plan.net e la campagna stampa di Auge.

L’on air della campagna, previsto per oggi, 4 maggio, è stato preceduto da uno spettacolare ambient media ideato da 1861united, che ha avuto luogo durante il Salone del Mobile a Milano: in una delle vie di più grande passaggio in zona Tortona, è stato installato un bagno chimico a disposizione dei passanti.

Una volta entrati all’interno di quella che sembrava essere una tipica e spartana toilette pubblica, ci si ritrovava in realtà in un bagno di 20 metri quadri completamente arredato Ikea. All’interno il messaggio diceva: 'Chi ha detto che un bagno deve essere un cesso?'.

La struttura è stata progettata in modo che non si potesse intuire che dietro al bagno chimico ci fosse in realtà un altro spazio nascosto: così, fra mobili e pensili laccati, parquet a terra, applique, accessori di ogni tipo, specchi e un WC effettivamente funzionante, l’esperienza di chi entrava era davvero sorprendente. Ad animare e rendere più divertente l’esperienza, all’interno del bagno si trovava una comparsa che di volta in volta invitava il passante ad accomodarsi.

Il tutto è stato ripreso con telecamere nascoste in modo da registrare le più belle reazioni e creare un filmato per il web che è stato lanciato sul canale Ikea di Youtube (http://www.youtube.com/watch?v=4J5hSHYh9XA). Sempre firmato 1861united è lo spot pubblicitario che descrive una classica situazione quotidiana: la corsa al bagno di una famiglia numerosa. A battere tutti sul tempo è la teenager di casa che per chiudersi in bagno prima di tutti, afferma di essersi lasciata con il fidanzato. Da qui parte un pianto interminabile, durante il quale viene mostrata la nuova linea accessori e d’arredamento Ikea per il bagno.

Guarda lo spot.



In realtà la ragazzina è completamente a suo agio e sta fingendo la tragedia sentimentale per potersi trattenere in bagno il più a lungo possibile. La line finale recita: 'In un bagno Ikea ognuno ha il suo spazio. Basta arrivare per primi'. Solo alla fine anche gli altri familiari potranno godersi il bagno Ikea.

Il focus strategico iniziale si basa su una verità indiscussa: il bagno è l’unico posto che non vogliamo condividere con nessuno, anche se si tratta del bagno più accogliente del mondo. Dal 7 maggio sarà online anche la campagna digital, firmata Plan.net, che oltre a raccontare come un bagno Ikea può essere il bagno di tutti, sottolinea anche lo sconto del 20% dedicato ai soci Ikea Family sulla linea bagno Godmorgon.

A partire dalla campagna si atterra come di consueto sulla home page del sito www.IKEA.it dove un video interattivo fa scoprire la vita di quattro protagonisti (mamma, papà, figlia e figlio) e di come ognuno vive il 'proprio' bagno. Nel video è possibile scegliere il protagonista da cui partire per scoprire tutti i prodotti e accessori per il bagno oltre ad altri link contestualizzati che portano alla brochure, al planner e a tutti gli altri prodotti e accessori disponibili nella sezione bagno del sito.

Da oggi invece diverse posizioni video racconteranno anche online lo spot tv. Tra i formati utilizzati ancora presente l’innovativo formato Firefly Video, che include lo spot e diversi link esterni che portano al mondo bagno dell’azienda svedese. Anche sui canali Ikea social quali Facebook, Twitter e YouTube, il bagno sarà il protagonista.

Un secondo flight di campagna che partirà il 28 maggio avrà invece un focus sul mondo degli accessori. La campagna stampa firmata da Auge ribadisce la versatilità dell’offerta Ikea relativa al bagno facendo vivere lo stesso bagno Godmorgon dai diversi punti di vista di ogni membro della famiglia, perché 'In un bagno Ikea ognuno ha il suo spazio'.

Pianificazione media di Initiative. Pre-produzione stampa a cura di ABC.

Lo spot è stato ideato da 1861united, dai direttori creativi Francesco Poletti e Serena di Bruno, la regia è di Vincent Lobelle, la casa di produzione Mercurio. L’idea dell’ambient media è a firma dei direttori creativi Francesco Poletti e Serena di Bruno, sotto la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia.

L’istallazione e la realizzazione dell’ambient media sono stati realizzati da Mai Tai, hanno supervisionato il lavoro il partner and marketing director Giuseppe Stigliano e la junior project manager Marta d’Angelo. L’interior design è di Raffaella Ambrosiano. Il progetto è stato seguito dall’agenzia Plan Net e curato dal managing director Eva Bassi e dal direttore creativo Riccardo Bartola, il montaggio a cura di Proxima.

Per Plan Net hanno lavorato l’art director Iva Kyssiova e Paola Ferri e il copywriter Franz Di Palma. La direzione creativa è di Riccardo Bartola. Per Auge sotto la direzione creativa di Federica Ariagno e Williams Tattoli hanno lavorato per la stampa Anita Rocca copywriter, e Williams Tattoli, art director.

SP