Denti (Thun): '25 mln in adv e un marchio autentico la nostra ricetta anticrisi'

Nel 2010 il  fatturato Thun ammontava a 195 mln e nel 2011 crescerà di circa il 10 - 12% toccando i 214 mln di euro. Di questi, oltre 25 mln vengono investiti in attività di marketing e comunicazione, con focus in televisione e sulla stampa e in numerose iniziative di formazione alla forza vendita dei monomarca presenti in Italia.
Questa la formula anticrisi della notza azienda di Bolzano che oggi a Milano ha presentato il thuncasting.it la nuova campagna curata dall’agenzia Tend, dedicata al recruiting di cinquanta comparse per il film di Natale Thun sulle reti Mediaset, che andrà in onda su Canale 5 dal 13 al 19 novembre e che avrà come testimonial d’eccezione il Conte Peter Thun.

Fino al 9 ottobre le aspiranti comparse potranno iscriversi online sul sito thuncasting.it e sulla pagina Facebook Thun official, tramite una specifica App creata appositamente per Facebook con una comunicazione virale ideata per coinvolgere tutti i fan del marchio Thun, e partecipare alla selezione per il film che sarà girato al Thuniversum di Bolzano il 23 ottobre.
La selezione del casting verrà effettuata dal regista, dal direttore creativo e dalla direzione marketing Thun e comunicata agli interessati, che avranno la possibilità di vivere da vicino la produzione del film. L’operazione di recruiting online Thun casting è promossa anche da un flight televisivo on air sulle reti Mediaset a partire dal 18 settembre.

Tornando al business dell'azienda, l'ad Paolo Denti ha spiegato ad ADVexpress: "La situazione economica attuale ha rallentato il mercato, creando però nuove opportunità di sviluppo.  La nostra azienda, ad esempio, negli ultimi tre anni ha raddoppiato il network dei 310 monomarca creando le sedi in prestigiose location lasciate vacanti da altri retailer costretti a ridimensionare il business. Un forte credo nella diversificazione, l'ampliamento della gamma di prodotto con un'espansione in Germania, Austria, Svizzera e Spagna (e da poco anche in Cina), e investimenti corposi per essere più in contatto con i clienti sono state le tre leve che hanno favorito la nostra crescita, consapevoli che i consumatori in un'economia difficile chiedono marchi autentici e credibili. Da anni inoltre il marchio è impegnato anche in attività di responsabilità sociale, e quest'anno abbiamo dedicato parte delle nostre risorse al restauro dei tre profeti nella cappella della basilica di San Marco a Venezia, un gesto di responsabilità verso i nostri clienti e un'iniziativa  a tutela del patrimonio artistico nazionale. I nuovi restauri verranno festeggiati a dicembre, nella cornice di un evento in piazza San Marco a Venezia".  

Riguardo alle prospettive per il 2012, l'Ad ha precisato: "Vedremo quali effetti la nuova manovra avrà sul mercato. In uno scenario di consumi stabili vorremmo proseguire la crescita a doppia cifra del marchio, se  l'economia rallenterà saremo più cauti ma anche con un fatturato in calo continueremo il nostro processo di sviluppo con l'ampliamento delle gamma, una forte presenza televisiva e sulla stampa, sollecitando tutti i touch point dei nostri clienti attraverso eventi e iniziative locali".

MB, EC