Digestione più semplice con Brioschi e Leagas Delaney

Il digestivo effervescente Brioschi ritorna in comunicazione con attività di ambient media sul punto vendita e un nuovo flight dello spot tv da 10 secondi, ideati e realizzati da Leagas Delaney Italia.

Brioschi è la soluzione semplice per attenuare la sensazione di pesantezza che segue i pasti, perché favorisce la digestione ogni volta che se ne sente il bisogno. Su questo concetto verte lo spot tv, pianificato in questi giorni sui principali network nazionali. Il film si apre con un’atmosfera di suspence: ci troviamo in una stanza da letto elegantemente arredata ma avvolta nel mistero. Nel letto c’è un uomo che non riesce a dormire, tormentato da qualcosa nel cuore della notte.

La tensione cresce fino alla scoperta del motivo della sua insonnia: un cinghiale serio e imperioso è seduto sul suo ventre e lo osserva. L’animale è il simbolo di una cena pesante e indigesta, 'rimasta sullo stomaco' al protagonista. Per risolvere il fastidioso problema, l’uomo si affida dunque a un bicchiere di Effervescente Brioschi. La 'tensione' iniziale dello spot si risolve a favore di un finale positivo e rassicurante con il nostro protagonista che, grazie a Brioschi, può finalmente abbandonarsi a sonni tranquilli.

Lo stesso concetto è ben sviluppato anche sul punto vendita. In alcune delle principali catene di supermercati sono stati posizionati, davanti agli scaffali prodotto, degli stickers calpestabili raffiguranti delle 'finte piastrelle rotte': l’effetto è quello di un pavimento che ha ceduto sotto l’eccessiva gravità causata da una digestione pesante delle persone. Gli adesivi sono firmati dal claim 'Mangiato pesante?' e dal payoff 'Brioschi. Digerire Semplice'.

La direzione creativa esecutiva è di Stefano Campora e Stefano Rosselli. La vice direzione creativa è di Selmi Bali Barissever e Marco D’Alfonso. Art director Luca Iannucci, copywriter Stefano Castagnone. La pianificazione è a cura di ZenithOptimedia.

SP