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Discovery: per il ritorno di Unit e Bisunti su DMAX, campagna integrata, Tour, gioco online
Per la seconda stagione della produzione originale Discovery (realizzata da Pesci Combattenti) dedicata allo street food con la rivelazione Chef Rubio, al via una nuova campagna di comunicazione integrata che include una declinazione on air, web, publishing, stampa e social. Partner esclusivi anche di questa seconda stagione del programma saranno Dacia e Peroni con attività di product placement durante tutti gli episodi della serie (10x60’ + 2 Best Of).
Per il lancio, Discovery Italia presenta una nuova campagna di comunicazione integrata che include una declinazione on air, off air, web, publishing, stampa e social. Partner esclusivi anche di questa seconda stagione di Unti e Bisunti saranno Dacia e Peroni con attività di product placement durante tutti gli episodi della serie (10x60’ + 2 Best Of).
La strategia di comunicazione on air ha previsto la realizzazione di 2 teaser e 1 promo in 3 versioni della durata di 15”, 30” e 60” la cui creatività prevede un’ambientazione dall’atmosfera orientale: in un suggestivo tempio orientale, un Master Sensei investe Chef Rubio di una nuova missione e lo invia verso le nuove sfide di street food che lo attendono nella seconda stagione. La creatività che ha ispirato l’intera campagna è stata ideata daldipartimento Brand & Creative di Discovery Italia guidato da Roberto Bagatti.
A supporto del lancio anche la serie di eventi dedicati sul territorio del “Tour di Unti e Bisunti 2 ” che ha fatto tappa a Palermo (5-6 aprile) e Napoli(12-13 aprile) e che sbarcherà a Milano il 17 e il 18 maggio. Durante ogni evento il momento clou è rappresentato dalla SFIDA di “Cucina Unta”, che ha visto decine di concorrenti scelti dal pubblico sfidarsi in veri e propri contest di street food, cucinando sull’esclusivo truck orientaleggiante di Unti e Bisunti. Un'occasione per cucinare e mangiare il vero street food, ascoltare preziosi consigli culinari dal Master Sensei e divertirsi insieme ai propri amici tra foto e musica nella favolosa ambientazione di un Tempio orientale.
Unti e Bisunti è anche un game online : un gioco fruibile anche da mobile e disponibile a partire dal 14 aprile sulla pagina dedicata del sito di dmax.it, in cui gli utenti potranno cimentarsi nelle sfide culinarie della nuova serie di Unti e Bisunti, raccogliendo solo gli ingredienti delle ricette legate alle singole puntate e arrivando alla prova finale con il Master Sensei. Il gioco, realizzato con grafiche vintage in stile Arcade, prevede cinque livelli e una classifica generale in cui gli utenti potranno divertirsi a inserire i loro migliori punteggi e sfidarsi a colpi di record.
Dal 22 aprile il programma arriva anche in libreria con “Unti e Bisunti - Viaggio nell'Italia dello Street Food”, il libro edito da Sperling & Kupfer in collaborazione con la divisione licensing di Discovery Media e Pesci Combattenti. Nel volume, tratto dal successo clamoroso della prima edizione del programma che ha lanciato il fenomeno dello street food, Chef Rubio guiderà il lettore alla scoperta dell'Italia dei sapori più autentici e delle tradizioni meno conosciute, ripercorrendo le località visitate nella prima serie e raccontando le sfide che lo hanno visto protagonista.
La campagna sarà inoltre affiancata da una pianificazione su testate maschili, radio e coinvolgerà anche i principali social media (Facebook, Twitter e YouTube).
EC