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Disneyland Paris in tv e sul web in Italia con HAVAS Worldwide Milano
Oltre a supportare la call to action commerciale (sconto fino al 20% sul soggiorno e sul volo con mezza pensione gratuita, da prenotare entro il 5 maggio), con uno spot da 15”, la versione da 30” è caratterizzata da un taglio emozionale ed aspirazionale, slegato quindi dal messaggio promozionale
La creatività è stata localizzata dall’agenzia HAVAS Worldwide Milano, mentre la pianificazione è stata curata dal centro media Zenith Optimedia.
Oltre a supportare la call to action commerciale (sconto fino al 20% sul soggiorno e sul volo con mezza pensione gratuita, da prenotare entro il 5 maggio), con uno spot da 15”, la versione da 30” è caratterizzata da un taglio emozionale ed aspirazionale, slegato quindi dal messaggio promozionale.
Il primo film, dedicato ai bambini tra i 3 e i 7 anni, ha come protagonista principale la loro fervida immaginazione alle prese con le domande tipiche di quell’età: “I mostri fanno sempre paura?”, “I giocattoli sono vivi?” le risposte naturalmente, sono tutte a Disneyland Paris.
Guarda l'adattamento italiano dello spot Magical Answers .
Il secondo film, dedicato invece ai bambini preadolescenti, nell’età in cui “non sono più bambini, ma nemmeno grandi”, li vede protagonisti nei loro atteggiamenti quotidiani alle prese con la voglia di sentirsi grandi, quando in fondo sono ancora dei bambini. Anche qui, il messaggio è legato a Disnyeland paris, destinazione dove figli e genitori possono ancora vivere, insieme, momenti magici.
Guarda l'adattamento italiano dello spot Still Child.
La colonna sonora di entrambi i film è la hit "Comme des enfants" della cantante canadese Coeur de Pirate.
La campagna media a supporto si articola come di seguito:
- Gli spot TV si alternano sui canali satellitari e digitali di Mediaset, SKY, Cielo, SKY1, Discovery, PRS, MTV kids, Digitalia e i canali Rai YoYo e Gulp.
- La comunicazione web prevede invece sia l’investimento sia sui siti delle reti RAI, Real Time, Mediaset, SKY, sia su Youtube e i principali siti femminili; mentre i banner commerciali si alternano sui principali portali come Libero, Virgilio, Leonardo.
Del tema dell’Immaginazione Disneyland Paris quest’anno ne fa un fondamento assoluto e per stimolare i bambini, ma anche i genitori, a tenerla viva ha chiesto ai più piccoli, in tutta Europa, di disegnare il proprio “Castello dell’Immaginazione”: una giuria selezionata ha scelto i castelli più creativi e fantasiosi e proprio perchè
l’immaginazione trasforma i sogni in realtà, un castello vero e proprio, alto 6 metri, frutto dei disegni dei bambini europei sarà costruito ed esposto a Parigi in un luogo ancora top secret nel mese di maggio.
Il Castello dell’Immaginazione è un concorso lanciato sul sito Disney.it (in Italia) dall’8 al 20 febbraio 2014.
Disneyland Paris ha stimolato la creatività dei bambini invitandoli a disegnare il proprio Castello dei sogni, con la promessa di realizzarlo seguendo le indicazioni dei bambini di tutta Europa. Oltre 500 i disegni ricevuti da tutta Italia da bambini tra i 3 e i 12 anni non compiuti.
In allegato la ricerca commissionata a Doxa Kids per comprendere come i bambini di oggi danno sfogo alla loro immaginazione.
Attraverso gli occhi dei genitori si è inteso capire tra le attività che svolgono, quali sono quelle che più alimentano la loro fantasia, quali sono i mondi della fantasia che più amano. Qual è il ruolo dei genitori in tutto questo? Reso particolarmente complesso dal momento di difficoltà economica e sociale, l’impegno dei genitori si sostanzia in alcune attività ben precise: lettura e organizzazione di gite fuori porta.
MF