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Disneyland Paris va on air con una campagna impattante per spingere l’advance booking
Da domenica 21 dicembre sarà on air la campagna che per media mix e per investimento può essere definita la campagna più importante dell’anno. La campagna mediatica oltre agli spot tv prevede anche radio e online sui principali mezzi nazionali. La pianificazione è stata curata dal centro media Zenith Optimedia. Adattamento della creatività per l'Italia a cura di Havas Worldwide Milano
La campagna mediatica, che vede co-partner Disneyland Paris e Alpitour negli spot televisivi, prevede anche radio e online sui principali mezzi nazionali.
La creatività degli spot televisivi si basa su due film:
- Il primo, dedicato ai bambini tra i 3 e i 7 anni, ha come protagonista principale la loro fervida immaginazione alle prese con una tipica domanda di quell’età, “I mostri fanno sempre paura?”, e la risposta naturalmente rimanda a Disneyland Paris.
Guarda lo spot.
- Il secondo, dedicato invece ai bambini preadolescenti, nell’età in cui “non sono più bambini, ma nemmeno grandi”, li vede protagonisti nei loro atteggiamenti quotidiani alle prese con la voglia di sentirsi grandi, quando in fondo sono ancora dei bambini. Anche qui, il messaggio è legato a Disneyland Paris, destinazione dove figli e genitori possono ancora vivere momenti magici insieme.
Guarda lo spot.
Gli spot televisivi di 30” saranno in onda dal 21 dicembre 2014 al 10 gennaio 2015 sulle reti digitali e satellitari di Mediaset e Rai, su Discovery, SKY, Cielo+Sky Uno, MTV.
La creatività dello spot radio, invece, ha come protagonista una bambina la cui fervida immaginazione la porta a immaginarsi dialoghi con i mostri nell’armadio e quindi i genitori sono esortati a portare i propri figli a Disneyland Paris dove l’immaginazione diventa realtà. Gli spot radio di 30” saranno on air dal 5 all’ 11 gennaio 2015 su RDS, Radio Deejay, Radio Capital, RTL 102.5, Radio Italia, R105, RMC e Virgin Radio.
La campagna online, dal 18 dicembre 2014 al 1 febbraio 2015 , prevede invece una combinazione tra display e video sui principali portali e i principali canali web delle reti televisive.
La creatività è stata localizzata dall’agenzia Havas Worldwide Milano, mentre la pianificazione è stata curata dal centro media Zenith Optimedia.
MF