Dr. Schär, al via la seconda campagna sulla sensibilità al glutine. Debutto in tv con DraftFcb

Prosegue il progetto di comunicazione integrata di DS - gluten free, marchio di riferimento dei prodotti surgelati e secchi senza glutine destinati al canale GD del Gruppo Dr. Schär. La campagna, rivolta ai consumatori sensibili al glutine, segue quella di sensibilizzazione all’intolleranza al glutine lanciata a ottobre 2011 (leggi news )  ed è stata presentata questa mattina nel corso di una conferenza stampa a Milano alla presenza di medici e ricercatori del Dr. Schär Institute, tra cui il coordinatore prof. Carlo Catassi, di pazienti che hanno portato la loro testimonianza su questa nuova patologia e di rappresentati di AIGO.

Il piano di comunicazione integrato sviluppato da DraftFcb con pianificazione a cura di Initiative, si articola in un nuovo flight di campagna stampa su quotidiani, periodici e web, telepromozioni all’interno di trasmissioni legate alla cucina.
I diversi soggetti della campagna mostrano tre ragazze a tavola, una delle quali sensibile al glutine, enfatizzando come anche per chi è intollerante al glutine il momento del pasto grazie ai prodotti DS non rappresenti più un problema.
Il nuovo claim “senza glutine c’è più vita”,sottolinea la volontà del marchio di riportare positività nel momento del pasto, perché essere celiaco o sensibile al glutine non significa dover rinunciare ad un’alimentazione gustosa, né alla varietà e al piacere della buona tavola.

Come spiegato in conferenza stampa da Stefano del Frate (nella foto), Managing Director DraftFcb, sono oltre 100 milioni i contatti previsti. Il target verrà raggiunto grazie a un ampio investimento media. La strategia media di questo secondo flight punta all’allargamento dell’audience in contesti qualificati come la stampa quotidiana e periodica femminile/familiare e di salute, pianificata da maggio ad agosto, in linea con l’identikit del paziente tipo sensibile al glutine, che è nella maggior parte dei casi: donna, di età compresa tra i 25 ed i 55 anni; ma anche attraverso una campagna web che invita ad approfondire la tematica sul sito www.glutensensitive.net  - dove è possibile trovare un’area specificatamente dedicata agli approfondimenti scientifici in merito alla sensibilità al glutine e per la prima volta vede anche l’esordio di DS - gluten free in TV, attraverso una serie di telepromozioni, pianificate tra maggio e giugno su tre importanti emittenti: LA7, L7d e Alice.

La campagna, prevista in una arco temporale di 3 - 5 anni cominciando dall’Italia, dove ha preso il via nel 2011, sarà pianificata anche a livello internazionale cominciando dall’Inghilterra, dove a breve è previsto il primo flight che in Italia è stato lanciato a ottobre.

Il progetto prevede anche la promozione della prima settimana di informazione su celiachia e sensibilità al glutine, curata e organizzata da Weber Shandwick, grazie alla collaborazione di oltre cinquanta medici specialisti in gastroenterologia e nutrizionisti.

La settimana di informazione, che vede il patrocinio di AIGO (Associazione Italiana Gastroenterologi & Endoscopisti Digestivi Ospedalieri) e di ADI (Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione Clinica), ha l’obiettivo di informare l’opinione pubblica, chiarendo le differenze tra celiachia e sensibilità al glutine, evitare le diagnosi fai da te e sottolineare la necessità di consultare sempre il medico in caso di sintomi ripetuti favorendo direttamente l’emersione del cosiddetto “iceberg celiaco”.
A partire da giovedì 3 maggio sarà possibile prenotare il colloquio telefonico compilando il form sul sito www.glutensensitive.net, acquistando una prelazione per essere richiamato dagli esperti durante la settimana della sensibilità al glutine.
Da lunedì 21 a venerdì 25 maggio dalle ore 9.00 alle ore 18.00, sarà possibile, chiamare direttamente il numero verde 800.198.941 per ottenere il colloquio telefonico gratuito.

“La sensibilità al glutine è un disturbo più diffuso di quanto si pensi - dichiara il Professor Carlo Catassi, coordinatore del Dr.Schär Institute - Esperienze internazionali dimostrano come questa patologia sia un problema di larga diffusione. La celiachia, inoltre, secondo le stime potrebbe riguardare circa il 5% della popolazione in Europa”.

Jacqueline Pante, manager marketing professionals Dr. Schär, afferma: “Dr. Schär ha iniziato nel 1981, in modo pionieristico, ad occuparsi di prodotti senza glutine e dopo oltre 30 anni di esperienza e di studio della celiachia, conferma la volontà di essere il più possibile vicino al mondo medico e scientifico, ma soprattutto ai consumatori, informandoli costantemente sui grandi progressi compiuti nella dietetica e aiutandoli a vivere la loro quotidianità senza troppe rinunce.
Oggi, la volontà di proseguire il nostro percorso, cogliendo ancora una volta un nuovo filone di ricerca scientifica, continuando ad interessarci anche a chi potrebbe essere sensibile al glutine”.

L’azienda ha registrato una crescita del fatturato del +15 - 20% nel 2011 e stima per l’anno una crescita a doppia cifra, superiore al +15 - 20% del mercato di riferimento, grazie anche a una strategica politica distributiva nella GDO.

Elena Colombo