Due concorsi e una campagna multimediale per i Cubetti Beretta. Firmano Italia Brand Group e Imille

ll Salumificio Fratelli Beretta punta sui Cubetti, i salumi della migliore tradizione italiana dalla forma pratica e sfiziosa che “aiutano” in cucina, protagonisti di due concorsi consumer e una campagna ADV che in maniera integrata e sinergica coinvolgerà stampa, TV, radio, food blog e social network. Le due gamme dei Cubetti Beretta - i classici di Pancetta affumicata e dolce, il Guanciale Stick - e le new entry della linea salutistica Semplici Piaceri - i Cubetti con il 30% di grassi in meno di Pancetta dolce e affumicata - saranno protagonisti di una “doppia operazione”: il concorso on pack “Qualità Beretta. Ricetta Vincente” e il web contest “Sfide a cubetti”, in collaborazione con il network di Alice e i più seguiti food blogger italiani.

I due concorsi saranno veicolati attraverso una strategia di comunicazione cross mediale che spazierà dall’ADV tradizionale su stampa e radio, a telepromozioni e product placement, per finire con il web e i canali social di Beretta e dei partner.

Il concorso “Qualità Beretta. Ricetta Vincente” premierà fino al 6 dicembre gli acquirenti dei Cubetti Beretta. Basterà cercare il codice all’interno della confezione e verificarlo sulla pagina Facebook del Gruppo o attraverso il numero di telefono dedicato, per scoprire subito se si è fra i vincitori di 2 eleganti set di pentole Ballarini o di un utile robot da cucina Kenwood. Inoltre si potrà partecipare all'estrazione finale di un buono da 10.000 € per l'acquisto di una cucina Scavolini. Il concorso è supportato da una campagna ADV che prevede: un long-video da 90'' nel corso del talent show "The Chef", da ottobre sulle reti Mediaset (Canale 5 e La 5), oltre che in alcune rubriche in prime time; spot radio on air sulle principali emittenti nazionali per tre settimane a partire dal 19 ottobre; una presenza stampa per tre mesi sui periodici del gruppo Cairo (DiPiù, Diva e Donna, F e DiPiù Cucina) oltre che su Alice Magazine e La Cucina Italiana.

I Cubetti Beretta saranno poi l’ ”arma” speciale del contest tra food blogger “Sfide a cubetti”, un progetto multimediale che avrà come partner Alice, il canale dedicato alla passione per la cucina visibile sul canale 221 del digitale terrestre, e il relativo magazine Alice Cucina. 12 famosi food bloggers si scontreranno a colpi di creatività proponendo ogni settimana una ricetta che avrà fra gli ingredienti i cubetti Beretta ispirandosi alla gastronomia regionale italiana. A supporto del concorso è nata la Facebook tab Beretta, che ospiterà la sfida settimanale e raccoglierà tutte le ricette delle blogger. Il contest verrà lanciato in contemporanea sul canale TV Alice: qui ogni settimana le partecipanti presenteranno la propria ricetta durante la trasmissione “Casa Alice” fino a una puntata finale in cui una giuria di esperti eleggerà i tre vincitori.

“In uno scenario media in continua evoluzione, abbiamo deciso un importante investimento per sviluppare una campagna crossmediale che integri, per la prima volta nel nostro settore, i media classici tv, radio e stampa con strumenti e piattaforme digital ad alta penetrazione in grado di coinvolgere ed emozionare i nostri consumatori” - afferma Sabino Gravina, Direttore Marketing&Strategie del Gruppo Beretta - “Il nostro obiettivo è rafforzare la brand awareness dei nostri Cubetti ed incentivare i consumi delle diverse specialità cavalcando i nuovi trend di fruizione media”.

La creatività e il coordinamento di tutte le attività del progetto sono a cura di Italia Brand Group, la pianificazione mezzi è gestita dalla sua divisione Media by Design; le attività Social e web sono state invece ideate e guidate dall’agenzia Imille, mentre il concorso è stato realizzato con la collaborazione dei partners Ballarini, De’ Longhi e Scavolini tramite il coordinamento dell’agenzia di co-marketing InAction.


EC