Edenred si affida a H-FARM per la nuova campagna radio sulla carta carburante Edenred UTA

Edenred, player mondiale nelle soluzioni transazionali destinate a imprese, dipendenti e merchant, è on air da questa settimana con la nuova campagna radio per rafforzare l’awareness della carta carburante Edenred UTA, poiché con l’entrata in vigore della Legge di Bilancio 2018, verrà infatti sospeso l’utilizzo delle tradizionali schede carburante cartacee.

La campagna ha come riferimento i titolari di piccole medie imprese possessori di auto aziendali e combina modalità di diffusione online e offline, integrando un format audio all’interno di una strategia a performance. Il flight radiofonico, infatti, ha l’obiettivo di alimentare i canali di lead generation come la paid search attiva su Google con annunci e landing page dedicata con form di richiesta informazioni.

Lo spot verrà trasmesso sui principali network radiofonici, sulle principali emittenti nazionali generaliste e B2B, ma anche su Spotify, che secondo gli ultimi dati conta circa 170 milioni di utilizzatori attivi al mese, per parlare così a una platea vastissima ma soprattutto a un pubblico particolarmente attivo a livello digitale.

Su quest’ultimo canale la pianificazione sfrutterà l’in-car targeting grazie al quale sarà possibile profilare “al dettaglio” gli utenti potenzialmente in target, mentre viaggiano sulla loro auto e ascoltano Spotify e quindi indirizzare la campagna in maniera ancora più efficace: saranno, in sostanza, solo i guidatori dotati di tecnologia bluetooth, USB e applicazioni native a essere raggiunti dal messaggio promozionale audio, proprio nel momento in cui sono potenzialmente più sensibili a recepirlo e assimilarlo.

Realizzazione e pianificazione della campagna sono a cura di H-FARM, responsabile anche di ottimizzare continuativamente gli impatti della comunicazione incrociando la pianificazione media con l’andamento del traffico al sito web e alla landing dedicata all’iniziativa www.bastatimbri.com .

La pianificazione della campagna sui diversi canali sarà dinamica e verrà
rimodulata man mano in funzione degli insight che emergeranno dalle analisi.

“Superare la dicotomia online - offline per assicurare la massima efficienza nella
comunicazione è per noi un mantra che rispecchia le dinamiche in atto nelle audience di riferimento, anche nel mercato B2B” commenta Giorgio Sacconi, Digital Marketing BU Director di H-FARM
“La nostra strategia di marketing ha come obiettivo anche l’attività di lead generation presso il target : PMI italiane” dichiara Stefania Rausa Direttore Marketing e Comunicazione di Edenred Italia . “Poiché il costo contatto one to one con questo segmento di clientela è molto elevato,se gestito face to face dagli account commerciali, viene prescelto -come territorio d’elezione- il web, associato a uscite mirate di uno spot radiofonico in una logica cross-channel.”