Edf Enr Solare nel 2012 punta sul golf con sponsorizzazioni e adv

Edf Enr Solare, azienda italiana specializzata nella progettazione, installazione e manutenzione di impianti fotovoltaici su tetto e strutture, sceglie di presidiare nel 2012, sia a livello commerciale che di comunicazione e marketing, il mondo del golf, sport che sposa alla perfezione i valori di sostenibilità e rispetto per l’ambiente propri del settore delle energie rinnovabili, e in particolare del fotovoltaico.

"Edf EnrSolare - spiega Chiara Bertino, Responsabile Comunicazione dell’azienda - ha identificato il golf come ambito principale delle attività marketing e comunicazione pianificate per il 2012: sponsorizzazione del circuito golfistico International Golf Corporation, una campagna stampa, azioni di direct marketing sul target golf club e golfisti. Abbiamo effettuato una scelta in linea con le ultime tendenze, che vedono le aziende investire sempre più spesso nel marketing sportivo e abbiamo scelto il golf per le sue affinità, di target e filosofia, con la nostra mission".

L’accordo di sponsorizzazione con International Golf Corporation, realtà internazionale che gestisce cinque golf club in Italia e che opera nel marketing golfistico dal 1994, prevede l’organizzazione di cinque tornei che daranno vita alla 'Edf Enr Solare Golf Cup 2012'. L’azienda fotovoltaica presidierà gli eventi che, oltre a fornire ai golfisti un’opportunità per praticare la disciplina, diventeranno occasione per saperne di più sul tema del fotovoltaico.

Edf Enr Solare ha poi pianificato, tramite il suo centro media Personal Media, una campagna pubblicitaria a mezzo stampa che sarà on air da aprile e interesserà le due principali testate del settore golf: Golf Today e Il Mondo del Golf. L’agenzia creativa è E-motion.

La campagna si basa su un concept ben preciso: il golf e il sole, due mondi lontani che diventano vicinissimi, addirittura simili. La convivenza dei due mondi, quello dello sport (il golf) da un lato e quello del sole (la tecnologia fotovoltaica) dall’altro, è resa evidente sia a livello di simboli sia a livello di promesse e intenzioni. Il claim ('Vi proponiamo l’energia del sole dal vostro punto di vista') così come il visual (illustrazione che rappresenta un sole formato da una palline e da 5 tee) sottolineano la complementarietà e la vicinanza tra i due mondi rappresentati (il target e l’azienda).

Il concept creato rispecchia appieno gli obiettivi di comunicazione dell’azienda: il visual rimane coerente con lo stile illustrativo che Edf Enr Solare utilizza da più di un anno e permette di veicolare il messaggio a livello non solo meramente visivo, ma anche su un piano concettuale. Il claim oltre ad esprimere i due mondi sottolinea l’attenzione che l’azienda dedica al cliente rispondendo alle sue esigenze, fornendo soluzioni dal 'suo' punto di vista.

"È una proposta che, nella sua semplicità, unisce in maniera immediata ed inequivocabile l’energia del sole ed il gioco che si vive sul green: due modi (e due mondi) di essere ‘verdi’ che si completano a vicenda, condividendo gli stessi codici e gli stessi simboli". Così Filippo D'Arino, Roberta Sole Palazzini e Sergio Reyneri, responsabili della Direzione Creativa di E-Motion, descrivono il concept.

SP