Edison da energia alla squadra olimpica con McCann Erickson

McCann Erickson ha studiato e realizzato per Edison una campagna stampa e tv, on air in contemporanea ai Giochi di Pechino, che valorizza la sponsorizzazione della squadra Olimpica Italiana da parte del Gruppo energetico milanese.

Il canottiere Rossano Galtarossa, tre medaglie olimpiche e quattro successi nel campionato del mondo nel 4 di coppia, e la pallavolista Eleonora Lo Bianco , capitano della nazionale italiana femminile, sono protagonisti della campagna, scelti per rappresentare i valori di sfida, dinamismo ed energia propri del brand Edison.

I due soggetti tv, canottaggio e pallavolo, realizzati in versione 30", 15" e 7", sono air dal 27 di luglio, mentre la campagna stampa è pianificata a partire da agosto. Il budget stanziato supera i 2,5 milioni di euro.

La creatività gioca sull'analogia tra l'energia di Edison e quella della Squadra Olimpica Italiana, composta da uomini e donne comuni, spinti da un'energia inesauribile e positiva alla realizzazione del sogno olimpico.

Nello spot si vedono Galtarossa e la LoBianco intenti ad allenarsi alla luce dell'alba. Man mano che si allenano, si visualizza la loro energia e, contemporaneamente, l'energia positiva della città che si risveglia, in un crescendo che culmina con la città vista dall'alto, ormai completamente illuminata e con il trionfo e l'esultanza dei due testimonial sul campo di gara, mentre lo speaker ci ricorda che l'energia elettrica di Edison è con gli atleti della Squadra Olimpica Italiana, come sponsor ufficiale.

Dopo le olimpiadi di Pechino del 2008 l'impegno di Edison al fianco della Squadra Olimpica proseguirà fino alle Olimpiadi invernali di Vancouver nel 2010, passando per i Giochi del Mediterraneo a Pescara nel 2009.

Con la supervisione del direttore creativo esecutivo Marco Cremona hanno lavorato il direttore creativo Davide Rossi, il copywriter Gianmarco Milesi e l'art Marcello Porta. La regia è stata affidata a Giuseppe Capotondi.