Emanuele Nenna torna in libreria con 'La coppia creativa sono in quattro'

La necessità sempre più urgente di ripensare a un nuovo modello di business organizzativo delle agenzie pubblicitarie non può più prescindere da una evoluzione della coppia creativa classica (art e copy) e dalla conseguente nascita di una nuova squadra di creativi, attrezzata per le sfide di oggi. Come aveva anticipato ai microfoni di ADVexpressTv (guarda il video), questa è la tesi principale de 'La coppia creativa sono in quattro', secondo libro di Emanuele Nenna, amministratore delegato e socio fondatore della neutral agency Now Available, che è stato presentato ieri sera a Milano presso la libreria Feltrinelli di C.so Buenos Aires durante un incontro moderato dal giornalista di Radio 24 Alessandro Milan, che ha visto la partecipazione di Mark Tungate, scrittore e giornalista anglosassone autore del bestseller 'Adland - A Global History of Advertising' (tradotto in Italia come “Storia della Pubblicità” da Franco Angeli) e del presidente dell’Art Directors Club Massimo Guastini.

Edito da Fausto Lupetti Editore, il libro propone un nuovo modo di fare advertising oggi, accettando di “includere” nel processo creativo tutto ciò che è nuovo (in termini di media, linguaggi, professionalità). Con l’obiettivo di recuperare il senso e il valore di un mestiere, quello del pubblicitario che, dopo aver provato a prendere posizioni conservatrici e reazionarie, è in molti casi caduto nella trappola del futuro a tutti i costi.

In centoventi pagine, l’autore inquadra i profondi mutamenti socio-culturali di quella che viene spesso definita la post-digital age e, partendo dagli insegnamenti dei grandi pubblicitari del passato (Claude Hopkins e Bill Bernbach su tutti), disegna un nuovo modo per produrre creatività di valore, affiancando alle tradizionali figure dell'art director (chiamato ad una evoluzione del suo ruolo) e del copywriter (ridefinito idea writer, adottando l’ottima intuizione della scrittrice newyorkese Teressa Iezzi), due creativi di nuova generazione, figli degli anni 2010: l'attention planner e il digital creative planner. E, aprendo le porte della creatività (e delle agenzie) ad un quinto attore: il consumatore, che in Now Available diventa oggi nuovo brainstormer e potrà, dopo una prima selezione online (attraverso il sito http://www.cambialapubblicita.it), partecipare dal vivo a tutte le fasi di brainstorming, al fianco del team creativo, in qualità di appassionato ed esperto del prodotto da comunicare.

Delle quattro figure professionali presentate nel volume di Emanuele Nenna, la grande novità, inedita a livello internazionale, è certamente rappresentata dall’attention planner. Un nuovo creativo che, grazie al suo specifico know how 'che ha a che fare con il media (a partire dai mezzi classici), le relazioni pubbliche (da quelle tradizionali alle digital PR), gli eventi e il territorio', ha il compito di far sì che un’idea pubblicitaria produca il massimo ascolto da parte del target.

In libreria al prezzo di € 14,00, il nuovo libro di Emanuele Nenna dedica infine ampio spazio al complesso e attualissimo tema del rapporto tra agenzie e clienti, invitando entrambe a una maggiore responsabilità (esattamente il 50% equamente diviso per ottenere il successo di una campagna) e a un definitivo salto di qualità nella direzione di una reale complicità. Perché, come evocato nel titolo del paragrafo dedicato ai clienti, 'se la coppia creativa sono in quattro, oggi l’agenzia sono in due'.