Emirates lancia “Hello Tomorrow” con Strawberry Frog

Emirates lancia oggi la nuova strategia e la piattaforma di brand, denominata “Hello Tomorrow”, che trasferisce sul consumatore finale il posizionamento della compagnia aerea come player chiave della connettività mondiale, in grado di garantire esperienze significative. Emirates dà così inizio ad una campagna di comunicazione e marketing integrati dando una nuova prospettiva al proprio marchio, che segue il percorso evolutivo della compagnia da brand nel mercato viaggi a quello di marchio lifestyle.

Progettato per un’epoca dove i consumatori sono attivi e coinvolti, "Hello Tomorrow" cerca oggi di ispirare le persone, per accogliere un potenziale illimitato domani. "Hello" è un saluto, un invito ad una persona, un luogo o un'esperienza. "Tomorrow" è un tempo, un luogo, uno stato d'animo - la possibilità illimitata del futuro. Emirates invita a provare l'inconsueto, a creare nuove idee e nuovi modi di vedere. Il tema racchiude in sé il potenziale della vita e abbraccia il futuro con tutte le possibilità che esso stesso può offrire.

"La nostra nuova immagine aziendale e la campagna globale di marketing sottolineano sia la fiducia che abbiamo nei prodotti e servizi esistenti, sia la visione di crescita futura della compagnia aerea", ha detto Sir Maurice Flanagan, vice presidente di Emirates Airline & Group. "Emirates non offre solo un modo per connettere le persone da un punto ad un altro, ma è il catalizzatore in grado di collegare le speranze delle persone, i loro sogni e le loro aspirazioni. Emirates significa connettere le persone e le culture creando esperienze importanti e significative che plasmano il mondo" ha concluso.

In un mondo sempre più interconnesso, con frontiere sempre meno nitide e persone sempre più mobili, Emirates si concentra su un livello più che mai globale, connettendo, creando e condividendo idee che spingono avanti il mondo. Emirates, destinata a diventare la più grande compagnia aerea del mondo entro il 2015 [Fonte: Boston Consulting Grpup, Settembre 2011], rappresenta queste persone che noi chiamiamo 'globalista' - ovvero, i nostri clienti e al contempo anche la nostra forza lavoro multi-culturale che si compone di oltre 45.000 persone provenienti da oltre 165 nazioni diverse.

I 'globalistas' rappresentano le persone che sono alla ricerca e vivono per fare nuove esperienze. Ha viaggiato tanto o aspira ad entrare nelle fila di chi ha viaggiato molto. Il 'globalista' non viene definito da tipiche statistiche demografiche, ma dai posti che hanno visitato e le esperienze che hanno condiviso. Abbraccia la possibilità illimitata del futuro ed è aperto nei confronti di un invito a provare l'ignoto - Emirates è il marchio che sta permettendo questo stile di vita globale.

La campagna è stata creata con Strawberry Frog Emirates lead partner di comunicazione, prima agenzia al mondo del movimento culturale. "Stiamo costruendo su decenni di innovazione nel marketing Emirates per lanciare questo movimento nuovo e innovativo per il marchio più riflessivo e incredibile del mondo", ha detto Scott Goodson, Presidente di Strawberry Frog. "Il prossimo passo coraggioso per il brand sarà offrire alle persone che lo amano o lo vogliono sperimentare l’ispirazione per partecipare a questo nuovo mondo, stimolando nuove connessioni ed esperienze realizzate attraverso il viaggio."

"Hello Tomorrow" è una campagna all'avanguardia nel trend dei brand globali per non fare solo pubblicità ma collegare le persone e le community, incoraggiandole ad unirsi per avere un impatto positivo sulla società", ha aggiunto Goodson.

La campagna, al via dal 3 aprile, è costruita per stampa, TV, pubblicità digitale e include anche alcuni cartelloni simbolici a Times Square a New York e alla Stazione Centrale di Milano. Una serie di messaggi vivaci che rappresentano lo spirito di domani: ‘Domani ci avvicina a: nuove persone, nuove esperienze, nuovi stili, nuovi amici’ che porteranno sul mercato la nuova visione di Emirates. Il sito Emirates è stato aggiornato per riflettere il messaggio "Hello Tomorrow".
Oltre che nel look lo spirito del brand e la sua evoluzione sono stati incorporati nell’esperienza di navigazione del cliente, focalizzandosi su ciò che è nuovo, fresco e innovativo nel mondo e che permette alle persone di esplorare, coinvolgere e vivere.

Per riflettere il tentativo di colpire un pubblico più giovane, la campagna "Hello Tomorrow" debutta anche sulla recente pagina Facebook di Emirates con vignette tratte dagli spot televisivi, che possono essere visualizzati alla pagina http://www.youtube.com/emirates.

MF