Emozioni e ironia nelle nuove campagne DB-ÖBB firmate Altavia Every

La collaborazione tra Altavia Every e le Ferrovie tedesche (DB) e austriache (ÖBB) prosegue con due nuove campagne declinate in affissione, pagine stampa e banner. La prima campagna, on air dalle scorse settimane sui diversi media, mette a confronto due mezzi di trasporto, l’auto e il treno, considerati come modi completamente diversi di viaggiare, di usufruire del tempo, di vivere il paesaggio. Con uno stile di comunicazione ironico e spiritoso, il visual della campagna mostra la coda di una mucca che pascola in un prato verde, immagine colta dal finestrino di un treno in movimento. La headline ‘Questa è l’unica coda che troverai’, utilizza un termine tipico del traffico stradale per enfatizzare con simpatia e in tono dissacrante la bellezza e la comodità di un viaggio in treno.

La bodycopy rafforza l’idea attraverso un messaggio chiaro e deciso: ‘Lascia a casa l’auto, prendi il treno’ e comunica le vantaggiose offerte dei treni DB-ÖBB EuroCity che consentono di viaggiare a partire da 9 euro sulle tratte italiane, da 29 euro per Innsbruck e da 39 euro per Monaco. Il punto di vista ‘in soggettiva’ del passeggero consente di vivere in prima persona lo spettacolo rilassante e suggestivo offerto dal panorama visibile a bordo di questi treni.



La seconda campagna è una multisoggetto, in uscita in questi giorni su quotidiani, riviste, affissioni e siti web, che punta fortemente sulle emozioni e sul target di viaggiatori che scelgono i treni DB-ÖBB EuroCity. Il concept ‘Le tue emozioni partono da qui’, descrive due immagini calde e coinvolgenti, ritratte dal fotografo Paolo Cecchin. Sul binario della stazione, con il treno EuroCity fermo al lato dell’immagine, vediamo una coppia di giovani adolescenti che si abbraccia con trasporto e una famiglia felice; due immagini che descrivono il target dei viaggiatori dei treni e le emozioni regalate da un viaggio e dallo stare insieme alle persone amate. L’aspetto legato all’offerta economica e alla convenienza è comunicato attraverso i tabelloni della stazione che riportano il prezzo delle tratte.

Kerstin Schönbohm, responsabile marketing e relazioni esterne DB Bahn Italia, esprime soddisfazione per la creatività: “L’obiettivo della comunicazione è stato raggiunto. Ci piace molto perché trasmette l’emozione di un nuovo viaggio, il piacere di rivedersi e l’appagamento del percorso.”

“Le due campagne - dichiara Maurilio Brini, direttore generale di Altavia Every - rispecchiano alla perfezione la mission di Altavia: far venire, far provare, far tornare. Come? Sollecitando emozioni e stimoli per accompagnare l’esperienza di viaggio e conquistare, attraverso qualità del servizio e convenienza, nuovi passeggeri italiani”.

Con la direzione creativa di Fabrizio Arrigoni, hanno lavorato alle due campagne il copy Danilo Palma e gli art Maria Elena Mazzon e Mario Amato. La post produzione delle immagini è a cura di Oplà Production.

MF