Enel Energia fa dimenticare la vecchia bolletta con S&S

Al via lunedì 12 ottobre la campagna 'Gesti Dimenticati', ideata da Saatchi & Saatchi, che presenta E-light le offerte online di Enel Energia, la Società di Enel per la vendita di energia elettrica e gas sul mercato libero.

Per comunicare la novità di E-light, la creatività guarda al passato per raccontare quante cose siano state superate e abbandonate con il passare del tempo come sottoliea il claim 'Quanti gesti hai dimenticato? Dimentica anche la vecchia bolletta' : passare a E-light vuol dire non restare indietro, non perdersi i vantaggi che la modernità ha sempre offerto.

Questo è il concept dei nuovi spot tv, che andranno in onda sulle principali reti nazionali generaliste e satellitari. I due spot avranno poi la caratteristica di chiudersi con la musica di 'Power to the people' di John Lennon , ricreando un collegamento non solo musicale ma anche concettuale con la campagna corporate Enel, andata in onda nello scorso mese di settembre: dare più strumenti al cliente per scegliere, bene.

La campagna pubblicitaria per il mercato libero si estende poi sulla stampa quotidiana, su radio e su Internet con messaggi che richiamano il concept della tv, modulati e valorizzati su ogni singolo medium.

Sulla stampa ognuno dei tre soggetti vede la contaminazione tra un'immagine reale e le icone tipiche di un computer; ad esempio, per raccontare l'offerta E-light Bioraria, l'icona della 'casetta' che richiama la HomePage è inserita in un reale paesaggio notturno.

Sulla radio, sentiamo le neonate offerte E-light che piangono 'web! web!' nella loro nursery. Declinando la stessa idea, un secondo soggetto, dedicato a E-light Bioraria, ci fa sentire i suoni di una notte che ha incontrato internet: i gufi fanno il verso www, altri animali fanno click. Nel secondo flight della campagna radio andrà in onda una simpatica rubrica dal titolo 'Consigli per vivere meglio'. In ogni puntata delle tre previste scopriamo come usare la vecchia bolletta di carta, dato che ormai non serve più: possiamo fare dei coriandoli, usarla come sottobicchiere o come schiaccia zanzare.

Su Internet, che è il 'luogo' dell'offerta, a una pianificazione commerciale, viene associato un progetto speciale chiamato Gesti Dimenticati (gestidimenticati.it): ogni navigatore potrà proporre una propria idea di gesti dimenticati, attraverso un personale video che sarà visualizzato sul Branded Channel Enel di Youtube; così facendo il navigatore potrà partecipare ad un concorso con interessanti premi. In più, premi esclusivi sono riservati per chi è o diventa cliente di Enel Energia.

La campagna, pianificata da Vizeum, è stata ideata e realizzata con la direzione creativa di Guido Cornara, Agostino Toscana e Alessandro Orlandi .

Allo spot e agli annunci stampa hanno lavorato gli art Guido Scamporrino e Laura Taddeo e il copy Fabio Delizzos. La regia è di Anthony Atanasio e Valerie Martinez per la casa di produzione Fargo Film .

Gli spot radio sono ideati dai copy Fabio Delizzos, Laura Sordi e Leonardo Cotti e la campagna web è a cura degli art Alessandro Orlandi e Lorenzo Marri e del copy Laura Sordi.