Enel Energia e S&S lanciano la nuova campagna per l’efficienza energetica con Cattelan

Dopo la campagna istituzionale #guardiamoavanti,  Enel  rinnova l’invito agli italiani ad andare oltre con ottimismo, partendo da semplici gesti domestici, come sostituire una lampadina con una a led. Nella nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi, il conduttore Alessandro Cattelan, suggerisce di sottoscrivere “Luce a led”, l’offerta di  Enel  Energia che consente ai propri clienti di acquistare kit di lampadine a led e di pagarle in piccole rate direttamente in bolletta.

Prima di parlare della campagna, ricordiamo che Paolo Iammatteo, responsabile comunicazione e CSR Enel, è stato nominato Manager dell'Anno agli NC Awards 2014, il premio ideao da ADC Group dedicato all'eccellenza nella comunicazione olistica. (Guarda il video su ADVexpressTV)
 
Con questa offerta  Enel  Energia lancia  Enel  Green Solution, la nuova gamma di prodotti e servizi per l’efficienza energetica di  Enel  Energia che permettono di migliorare il benessere e la produttività semplicemente usando meglio l’energia elettrica e il gas. In questo modo continua l’impegno di  Enel  per essere al fianco delle persone, come interlocutore unico e all’avanguardia.
 
Se nella campagna corporate #guardiamoavanti rappresentava un invito a non volgersi con nostalgia al passato del nostro Paese ma a impegnarsi per costruire con energia un futuro altrettanto grande, in questa campagna  “Un’energia che guarda avanti”, l’attenzione è rivolta all’impegno di  Enel  Energia nel mettere a disposizione dei propri clienti tutte le migliori soluzioni energetiche per l’efficienza e il risparmio delle proprie abitazioni.

Nella campagna tv , che si articola con uno spot da 30" e 3 tagli da 15" che saranno on air a partire dal 18 maggio, si scopre un Cattelan diverso da quello che si vede in Tv. Questa volta, infatti, si aggira per le stanze della casa della nonna, una casa piena di tutti quegli oggetti antichi che hanno reso grande il modo di abitare di una volta, ma che oggi ha bisogno di evolvere e diventare più efficiente e sostenibile a partire dall’illuminazione.
Nei tre soggetti da 15" Cattelan cercherà di convincere una nonna resistente al cambiamento, anche quando si tratta di cambiare solo delle lampadine in casa, con uno scambio di battute e di equivoci in grado di rendere questi formati più brevi una mini sit-com di 3 puntate.

Guarda lo spot

In radio , 3 simpatiche gag da 30” tra Cattelan e la nonna in linea con i 15” della tv incentrate sui tre benefici delle lampadine a led: durata, risparmio e rateizzazione.
 
In stampa e affissione  la protagonista è la nonna a fianco di Alessandro Cattelan negli spot 15”. Rispetto agli spot, la nonna ha recepito il consiglio di Cattelan di scegliere un’energia che guarda avanti e si è convinta dell'efficienza delle lampadine a led al punto da farsi portavoce del messaggio: è lei, infatti , che invita a passare ad  Enel  Energia e a scegliere il kit di lampadine "luce a led" che troneggia dietro di lei. Nello scatto, dal mood ironico e solare, la vediamo in versione giovanile e inserita in un ambiente contemporaneo che evoca l'efficienza energetica. Il fotografo è Lorenzo Vitturi.
 
La campagna display  si focalizza sulle caratteristiche principali delle lampadine a led. La durata, il risparmio e la possibilità di pagarle a rate direttamente in bolletta, sono trattate con tono diretto e divertente in tutta la multisoggetto, che invita ogni utente a scegliere un’energia che guarda avanti.
 
 Sul sito Guardiamo Avanti  ( http://guardiamoavanti. enelenergia.it ) torna il personaggio della nonna moderna, che sfida gli utenti a dimostrarsi al passo coi tempi almeno quanto lei. Una volta accettata la sfida, gli utenti devono rispondere alle domande in cui, con tono ironico, la nonna li interroga sugli argomenti più  diversi. Ad ogni domanda corrisponde un punteggio che alla fine del test le permette di esprimere il suo giudizio. Ogni utente riceve così un risultato personalizzato da condividere su Facebook. Che sia fiera o delusa del risultato, la nonna consiglia a tutti di passare a  Enel  Energia e scegliere il kit di lampadine “luce a led”, perché il primo passo per guardare avanti è rendere la propria casa più efficiente.
Inoltre, per tutto il periodo di campagna, sarà online anche un secondo sito dedicato alla raccolta contatti ( http://lucealed.enelenergia. it ).
 
 
Credit Campagna  Enel  Commerciale Luce a Led 2014
 
Agenzia: Saatchi & Saatchi Italia
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttore creativo: Agostino Toscana, Manuel Musilli
Art Director TV: Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista
Art Director Stampa: Ignazio Morello
Copywriter Stampa: Lorenzo Terragna
Casa di produzione: Think Cattleya
Regista: Bosi&Sironi
Original Music: “Stolen Dance” Milky Chance (Clemens Rehbein - Philipp Dausch) Edizioni: Sony/ATV Music Publishing Srl Master: Surya Musica Srl
Fotografo: Lorenzo Vitturi
Pianificazione media: Carat