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Eskigel sceglie BCube per il lancio in Italia di DelMonte Smoothie
La divisione italiana del gruppo inglese R&R Ice Cream ha scelto l’agenzia del gruppo Publicis guidata da Gianluca Tedoldi per lanciare nel nostro Paese il nuovo frullato in versione gelato. La campagna sarà pianificata in affissione metropolitana e maxiaffissione a Milano.
Disponibile in due gusti, lampone e mango, Smoothie è un prodotto sano e genuino, non contiene conservanti, coloranti né zuccheri aggiunti ed è senza grassi. Caratteristiche che lo rendono leggerissimo: entrambe le referenze hanno meno di 100 calorie. Si tratta quindi di un gelato adatto ai più attenti alla linea, ed è su questo elemento che Bcube ha fatto leva per sviluppare la campagna di lancio che sarà pianificata in affissione metropolitana e maxiaffissione a Milano.
I due sogetti, dedicati ai due gusti, mostrano con un pizzico di ironia il carattere innocente del gelato con un visual che esalta il suo aspetto “angelico”, con tanto di aurea mistica e alucce fatte di foglie.
Anche i titoli giocano sullo stesso concetto: “Il frullato non è peccato” e “Non contiene sensi di colpa”. Smoothie è il primo prodotto Eskigel a entrare in comunicazione: nei banchi frigo della gdo sono già disponibili altri gelati del gruppo R&R altrettanto innovativi e firmati da brand altrettanto prestigiosi, come Philadelphia, Milka, Oreo.
BCUBE
Executive Creative Director: Sergio Spaccavento
Associate Creative Director: Andrea Stanich (anche copy)
Client Creative Director: Arturo Dodaro (anche art)
ESKIGEL
Sales & Marketing Manager Italia div. brand: Massimo Susinno
MG