Essilor lancia le lenti Crizal UV con Herezie e raddoppia il budget

A pochi mesi dal lancio della campagna pubblicitaria per le lenti antiappannanti Optifog,  Essilor ha lanciato ieri, 25 marzo, a Milano, un articolato piano media 2012.

Al centro dell’intera campagna di Essilor, che interesserà i mesi di Aprile e Maggio, le lenti chiare Crizal UV che garantiscono il più avanzato livello di protezione dai danni causati dalle radiazioni ultraviolette, anche grazie al nuovo fattore E-SPF (Eye-Sun Protection Factor) specifico per lenti.

Al fine di promuovere al grande pubblico la consapevolezza dell'importanza della protezione degli occhi dai raggi UV, Essilor ha programmato una copertura mediatica a 360° che include TV, carta stampata, web e social network. La creatività è dell'agenzia Herezie, l'adattamento italiano di Rba.

In televisione, la programmazione coinvolge le reti di SKY, dove sono previsti 2.234 spot per cinque settimane sui canali news Meteo24 e TG24 (si prevede di raggiungere 60 mila contatti), ma anche sui canali di intrattenimento. I telespettatori di SKY, un target principalmente maschile, potranno vedere gli spot Essilor durante gli avvenimenti calcistici di serie A e di Champions League e durante il programma di approfondimento di SKY ’Calcio Show’.
Inoltre, tra Aprile e Maggio, sulle reti Mediaset sono previsti 371 spot (circa 40 mila contatti),  visibili su Rete4, Canale5 e Italia1, ma anche su Iris, Mediaset Extra e La5.
La pianificazione sulle reti Mediaset e sul web è di Starcom.

Da fine aprile a metà maggio, inoltre, la campagna sarà pianificata sul Corriere della Sera e sull'nserto Corriere Salute, sia in edizione cartacea sia in versione iPad, sul magazine online Pianeta Donna e Sanihelp.it, il portale web specializzato in tema di salute e benessere.
La campagna coinvolge in modo capillare anche la stampa settoriale specializzata espressamente rivolta agli ottici-optometristi.

Il budget, raddoppiato rispetto al 2011, è distribuito per il 70% in televisione e il 30% su stampa e web.
Previsti anche eventi e attività nei punti vendita ed è inoltre in definizione una collaborazione con una casa cosmetica.

“Mai come quest’anno abbiamo attuato una strategia di comunicazione così capillare da raggiungere tutto il nostro target di riferimento”, afferma Massimo Barberis (nella foto), Direttore Marketing e Vendite di Essilor Italia. “Comunicare al grande pubblico le straordinarie capacità benefiche di questo prodotto, ma soprattutto come prevenire i possibili danni causati dai pericolosi raggi UV, nasce dalla responsabilità di creare cultura in materia di benessere visivo che, in qualità di leader di settore a livello mondiale, intendiamo assumerci”. Continua Barberis: “Mi piace sottolineare proprio questo aspetto, ovvero che la tipologia del messaggio della nostra campagna è principalmente mirata ad informare ed educare il consumatore finale”.

La campagna riguarderà anche il web, sul sito web www.essilor.it e le pagine ufficiali su Facebook. Su  YouTube è già possibile visualizzare due filmati a tema.
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La promozione delle nuove lenti Crizal-UV con E-SPF sarà supportata, inoltre, da una capillare attività di Ufficio Stampa e PR grazie alla collaborazione con l’agenzia milanese ad Mirabilia.

MB, EC