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Fabio Cannavaro con Lionel Messi per il lancio in Italia delle Patatine Lay's. Firma DLV BBDO
Il noto calciatore affiancherà Messi nell'adattamento italiano dello spot internazionale per il lancio del marchio di patatine di PepsiCo. Il progetto di comunicazione comprende TV, sito web e social network, attivazioni nei punti vendita. La campagna di lancio è firmata da DLV BBDO per la TV, Tribe Communication per l’attivazione web e social e Connexia per le PR. La pianificazione media è di OMD.
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E' Fabio Cannavaro il testimonial per il debutto in Italia delle patatine Lay's, marchio di PepsiCo che, come anticipato da ADVexpress (Leggi news), saranno al centro di un progetto che comprende TV, sito web e social network, attivazioni nei punti vendita. La campagna di lancio è firmata da DLV BBDO per la TV, Tribe Communication per l’attivazione web e social e Connexia per le PR. La pianificazione media è di OMD.Cannavaro sarà protagonista dello spot al via a metà maggio con l'adattamento, per il nostro mercato, di DLV BBDO. Si tratta infatti di una campagna internazionale già pianificata lo scorso marzo con la partecipazione di Lionel Messi e che in Italia vedrà la comparsa, in alcune scene, anche del noto calciatore tricolore.
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Il concept creativo ruota attorno al claim 'Piacere, Lay’s' inteso come piacere di presentarsi agli italiani e invito a gustare le patatine.Nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) dal progetto di Herman Lay, nei 10 anni successivi Lay’s diventa uno dei primi brand al mondo ad avere una linea di produzione continua di patatine fritte. Nel 1944 Lay’s è il primo marchio di snack ad andare in TV con uno spot pubblicitario: la mascotte ‘Oscar, the happy potato’ diventa il personaggio più amato da grandi e piccini negli Stati Uniti.
Dalla fusione con la Frito & Co., nel 1961 nasce la Frito-Lay che nel 1965 diventa il principale brand produttore di patatine fritte classiche e aromatizzate d’America. Nello stesso anno l’azienda Frito-Lay si fonde con Pepsi-Cola, dando vita all’attuale società PepsiCo. La storia di successo del brand continua e si rinnova continuamente nella produzione di patatine sempre più gustose e croccanti.
Dal 1965 è il principale brand produttore di patatine fritte classiche e aromatizzate d’America, e ora si prepara a deliziare anche i palati italiani. Stiamo parlando di Lay’s, il brand di patatine più venduto al mondo, del gruppo PepsiCo, che in questi mesi sta facendo il suo debutto sul nostro mercato, distribuito da Ferrero Spa.
EC