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Ferrarelle maratoneta con Euro RSCG
In occasione della sponsorizzazione da parte di
Ferrarelle della XIII Maratona della Città di
Roma, che si terrà il prossimo 18 marzo, Euro RSCG
Milano ha ideato una campagna pubblicitaria per Ferrarelle, che
sarà veicolata su stampa e cinema. Al centro della creatività ideata da
Alberto Maccari (art) e Luigi Fattore (copy)
sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro il
messaggio 'Ferrarelle corre con te
'.
A supporto dell'evento, Euro RSCG Milano ha ideato un film da 45", on air dal 1° al 15 marzo nei cinema, principalmente nelle sale del Lazio ma anche in altre città italiane, e che racconta il legame tra Ferrarelle e la città di Roma: un tassista, interpretato dall'attore di teatro e cinema Michele La Ginestra , fornisce una meticolosa descrizione del percorso in dialetto romanesco. Solo alla fine del film viene svelato che l'interlocutore del tassista è uno sbalordito maratoneta keniota.
La campagna stampa, "Scarpa Maratoneta", è stata pianificata
su Messaggero, Corriere dello Sport e
Repubblica dal 15 al 18 marzo. La foto mostra il gesto di un
maratoneta che si allaccia la scarpa. I lacci vanno a formare il logo
Ferrarelle, mentre il colore rosso della scarpa funziona da richiamo al brand.
In baseline vengono fornite al lettore le informazione relative alla maratona e
alla sponsorizzazione dell'evento da parte di Ferrarelle. Una seconda campagna
stampa, "Polsino", è pubblicata sul magazine che uscirà in
occasione della maratona. Viene raffigurata la bottiglietta Ferrarelle da mezzo
litro che al posto della classica etichetta "veste" un polsino di spugna tipico
dei maratoneti, anche questo brandizzato.
Ferrarelle, poi, oltre al consueto materiale presente lungo il percorso di
gara (striscioni, archi gonfiabili, mongolfiere e stendardi), ha previsto di
inserire nelle sacche fornite agli atleti iscritti la bottiglietta da mezzo
litro, una cartolina informativa e un polsino di spugna, che appunto funziona da
richiamo alla creatività della pagina stampa. Tutti i materiali sono stati
curati da Euro RSCG Milano.
La produzione dello spot è stata curata da Lotus Production con la regia di Luca Miniero e Paolo Genovese , mentre la pianificazione è di Vizeum.