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Festina cerca il nuovo volto 2015 e promuove il casting su Real Time
Guarda lo spot fashion di 15" firmato D-Agency con protagonista Carla Gozzi che invita a partecipare al concorso Festina postando i propri scatti sul sito festina.realtimetv.com. Un progetto che esplode in un ampio mix di strumenti e iniziative tra cui spicca l'inedita partnership con Real Time, il canale dedicato all’intrattenimento femminile del gruppo Discovery Italia, un’attività di marketing e comunicazione dalle innumerevoli e inattese sfaccettature.
La TV, grande novità di questa seconda edizione, si affianca al web e alla stampa per lanciare forte il messaggio alle donne italiane. Principe degli strumenti concepiti e prodotti per questa finalità è uno spot di 15’’ firmato dalla D-Agency, l’agenzia creativa interna a Discovery Media, che vede protagonista Carla Gozzi, uno dei volti più amati dell'emittente.
Guarda lo spot
"Con la seconda edizione del concorso, abbiamo arricchito e connotato questa fortunata iniziativa Festina di ingredienti che esprimono lo spirito del brand. Cerchiamo il volto per la nostra campagna tra la gente, tra le donne di ogni età, persone vere che rappresentano il pubblico al quale ci rivolgiamo e con il quale amiamo relazionarci. Ai vari materiali che supporteranno il casting affianchiamo il mezzo televisivo per arrivare in maniera ancora più diretta nelle case delle italiane e invitarle a giocare con noi" racconta Lucia Carbonato, Responsabile Marketing Festina Italia.
"Essere al fianco di Festina su questo progetto per noi è molto importante perché a un preciso brief abbiamo saputo rispondere presentandoci come veri e propri consulenti che hanno curato non solo la parte media, ma anche la parte creativa attraverso il lavoro della D-Agency. Questo approccio fa di Discovery Media un partner che può offrire un livello di servizio evoluto e innovativo. Colgo l'occasione inoltre per ringraziare il team Festina che ha creduto in noi e ha deciso di lavorare insieme a questo importante progetto." ha dichiarato Luca Poggi, Brand Partnership Director Discovery Media.
La clip proporrà la più classica delle scenografie fashion, una passerella in stile Festina dove Carla Gozzi avvicinandosi sfilando alla telecamera farà il suo invito: "Vuoi vivere anche tu l'emozione dei riflettori? Scatta una foto col tuo orologio Festina, caricala su festina.realtimetv.it e partecipa al concorso per diventare il nuovo volto Festina 2015!". Nella clip Carlà indossa un modello, best seller della stagione, della collezione Festina Boyfriend d'acciaio color cioccolato.
Lo spot andrà in onda nel mese di novembre e a gennaio 2015. La campagna legata al concorso sarà integrata con uno spot di prodotto in onda nel mese di dicembre.
La comunicazione televisiva sarà affiancata dal lancio un minisito dedicato collegato al sito di Real Time, che promuoverà l’iniziativa ed ospiterà i casting. Attraverso questa piattaforma i membri delle community Real Time e Festina potranno presentare le proprie candidature caricando i propri scatti che saranno votati online. Il progetto prevede di veicolare traffico verso il minisito attraverso una campagna web.
Il concorso Festina, nel rispetto dello spirito del brand, prevede anche alcune giornate di casting "live" in alcune selezionate location in Italia.
Nel mese di febbraio 2015 una giuria composta da rappresentanti Festina selezionerà la vincitrice. In occasione della scorsa edizione del concorso la fortunata e bellissima trionfatrice è stata Rita Visconte, protagonista della creatività Festina pubblicata con grande successo sulle pagine del settimanale di moda “F” durante l’estate 2014.
MF