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Fino al 2014 Outdoor secondo solo a Internet per crescita
Le previsioni globali formulate in dicembre da Zenith Optimedia danno il mezzo in esterna in un costante incremento annuo intorno al 5% dal 2011 al 2014, secondo solo al web che viaggia con invcrementi a doppia cifra. Migliori le stime di Magnaglobal che prevedono una crescita dell’Outdoor a livello mondiale, nel quale si include anche il Cinema, pari al 6,4% nel 2011 e 6,3% nel 2012.
Gli investimenti pubblicitari nel mondo registreranno per l’anno 2011, secondo le previsioni formulate in dicembre da Zenith Optimedia, una crescita del 3,5%. Per gli anni successivi si stima un incremento del mercato pubblicitario del 4,7% nel 2012, del 5,2% nel 2013, sino ad un 5,8% nel 2014. Considerando le aree geografiche, per l’Europa Occidentale Zenith Optimedia prevede la chiusura del 2011 a 1,8% ed una crescita del 2% nel 2012, 2,8% nel 2013 e 2,3% nel 2014.
Per quanto riguarda invece l’andamento dei mezzi a livello mondiale, sempre secondo le stime di Zenith, Internet registra il maggior tasso di crescita, mentre per l’Outdoor, con una quota del 6,8% nel media mix, si stima un incremento annuale costante, intorno al 5%, sino al 2014. Migliori le stime degli investimenti pubblicitari globali formulate da Magnaglobal, che prevede una chiusura del 2011 a 4,7% e un incremento del 5% nel 2012. Per l’Outdoor a livello mondiale, nel quale si include anche il Cinema, l’istituto del gruppo Interpublic rilascia una previsione del 6,4% nel 2011 e del 6,3% nel 2012.
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Per l’Italia, Zenith Otpimedia prevede una chiusura del 2011 a -2,5% rispetto al 2010, con una progressiva ripresa nel prossimo triennio, rispettivamente pari allo 0,8% nel 2012, al 2,6% nel 2013 e al 3,1% nel 2014. Anche le stime di Magnaglobal, rilasciate sempre nel dicembre 2011, prevedono per l’Italia investimenti pubblicitari in calo del -2,5% nel 2011 rispetto all’anno precedente.
Per il 2012 sia Zenith che Magnaglobal stimano un andamento piatto, mentre nel 2013 l’incremento degli investimenti nei BRIC (Brasile, Russia, India e Cina) farebbeuscire, secondo Magnaglobal, l’Italia dalla classifica dei primi dieci paesi al mondo per investimenti pubblicitari, a vantaggio della Russia,mentre la Cina guadagnerebbe già nel 2012 il secondo posto dopo gli Stati Uniti.
MF
Per quanto riguarda invece l’andamento dei mezzi a livello mondiale, sempre secondo le stime di Zenith, Internet registra il maggior tasso di crescita, mentre per l’Outdoor, con una quota del 6,8% nel media mix, si stima un incremento annuale costante, intorno al 5%, sino al 2014. Migliori le stime degli investimenti pubblicitari globali formulate da Magnaglobal, che prevede una chiusura del 2011 a 4,7% e un incremento del 5% nel 2012. Per l’Outdoor a livello mondiale, nel quale si include anche il Cinema, l’istituto del gruppo Interpublic rilascia una previsione del 6,4% nel 2011 e del 6,3% nel 2012.
Per l’Italia, Zenith Otpimedia prevede una chiusura del 2011 a -2,5% rispetto al 2010, con una progressiva ripresa nel prossimo triennio, rispettivamente pari allo 0,8% nel 2012, al 2,6% nel 2013 e al 3,1% nel 2014. Anche le stime di Magnaglobal, rilasciate sempre nel dicembre 2011, prevedono per l’Italia investimenti pubblicitari in calo del -2,5% nel 2011 rispetto all’anno precedente.
Per il 2012 sia Zenith che Magnaglobal stimano un andamento piatto, mentre nel 2013 l’incremento degli investimenti nei BRIC (Brasile, Russia, India e Cina) farebbeuscire, secondo Magnaglobal, l’Italia dalla classifica dei primi dieci paesi al mondo per investimenti pubblicitari, a vantaggio della Russia,mentre la Cina guadagnerebbe già nel 2012 il secondo posto dopo gli Stati Uniti.
MF