Havas Creative Network vince la gara e firma il progetto “La Vicina Essenziale”. Protagonista Lorella Cuccarini
La comunicazione vuole rafforzare il posizionamento del marchio di Ferrarelle Società Benefit con un nuovo format. Il progetto racconta storie quotidiane attraverso la testimonial, che offre soluzioni semplici e naturali, come bere acqua Fonte Essenziale, per migliorare il benessere. Lo spot, in onda dal 11 gennaio su Rai, Mediaset, Sky e Discovery, mira a consolidare il brand come alleato del benessere quotidiano con un tono autentico e rassicurante.
Parte la collaborazione tra Havas e Fonte Essenziale, brand di Ferrarelle Società Benefit, a seguito della vittoria della gara. La partnership apre un nuovo percorso strategico e creativo, pensato per rafforzare il posizionamento del marchio, la sua affidabilità e la vicinanza al proprio target.
Al centro del progetto c’è il nuovo format “La Vicina Essenziale”, concepito come uno spazio narrativo in cui il brand si racconta tramite situazioni di vita reale, familiari e autentiche, attraverso tre persone e tre storie diverse. Un racconto in grado di esprimere l’essenza di Fonte Essenziale valorizzandone la naturale efficacia funzionale e il contributo quotidiano al benessere dell’organismo, nel segno della semplicità.
Le tre storie che sono on air dall’11 gennaio sulle principali emittenti televisive – Rai, Mediaset, Sky e Discovery – prendono avvio da piccoli problemi quotidiani legati alla regolarità e pesantezza, che trovano risposta nel consiglio più vero, quello capace di risolvere ogni situazione con naturalezza.
A interpretare il ruolo della “vicina essenziale” è Lorella Cuccarini, testimonial già legata al marchio: una figura affidabile, positiva e rassicurante, che accompagna il pubblico e le 3 co-protagoniste verso una soluzione semplice, concreta, come bere un bicchier d’acqua, anzi due! Acqua Fonte Essenziale.
Il tono di voce, concepito insieme al regista Gigi Piola è leggero e autentico, come quello di una commedia quotidiana che, oltre a risolvere un problema, aiuta anche a liberarsi dai piccoli pesi della routine.
«Con questo progetto Fonte Essenziale intende consolidare il proprio ruolo di alleata quotidiana del benessere, offrendo un beneficio funzionale concreto e riconoscibile contro intestino pigro e pancia gonfia, capace di supportare l’organismo nella vita di ogni giorno. Un percorso basato su fiducia, vicinanza e concretezza, valori condivisi con Havas, il partner scelto per sviluppare un linguaggio umano, distintivo e coerente con l’identità di Fonte Essenziale», commenta Gabriele Monda, Direttore Marketing Ferrarelle Società Benefit.
Alasdhair Macgregor Hastie VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan commenta: «’La Vicina Essenziale’, è un progetto pensato per andare oltre il singolo episodio, grazie a un equilibrio preciso tra tono, ritmo e ambientazione, capace di trasformare una narrazione semplice in qualcosa di più ampio: un format riconoscibile, replicabile e destinato a evolversi nel tempo.»
Dall’11 gennaio lo spot è on air sulle principali reti nazionali come Rai, Mediaset, Sky e Discovery con diversi formati: un long video da 60 secondi e tre video brevi da 30 secondi con 3 diverse vicine e co-protagoniste.
Credits
VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
