Forchets per 'Puliamo il mondo 2011' di Legambiente

Per il settimo anno consecutivo, Legambiente decide di affidarsi alla creatività dell’agenzia Forchets per promuovere la celebre iniziativa, Puliamo il Mondo, che da quest’anno si articolerà non più in un weekend, ma dal 16 al 24 settembre. Un’occasione in cui tutti i cittadini sono invitati a partecipare per pulire l’ambiente e le città dall’incubo dei rifiuti.

E' proprio su quest’incubo che si concentra il concept della comunicazione di quest’anno: “Certi mostri fanno davvero paura”. Non dovrebbero infatti essere i mostri della letteratura e della mitologia a spaventarci, ma quelli che infestano ogni giorno il nostro ambiente:
i rifiuti appunto. Sono proprio loro che dovremmo temere perché esistono per davvero e sono così tanti che per affrontarli è necessario l’aiuto di tutti. Quello che Legambiente chiede ogni anno ai suoi volontari.

Forchets ha realizzato una campagna stampa (con scatto di Francesco Van Straten), che richiamando l’iconografia dei film horror, rappresenta la classica situazione della mano di uno zombi che esce dal sottosuolo, ma ad attenderlo c’è una discarica abusiva. Rispetto alla comunicazione degli altri anni, si è voluto drammatizzare ulteriormente il problema dei rifiuti, un problema che dovrebbe terrorizzarci. Appunto come un mostro.
Forchets ha anche curato, seguendo il medesimo concept, la realizzazione dello spot tv, che mette in scena l’incontro, con sorpresa finale, con un vero mostro e un gruppo di ignari ragazzi, diretto da Riccardo Paoletti e prodotto da Cow&Boys e di tre soggetti
radio, interpretati da Leonardo Manera di Zelig che è anche affezionato testimonial dell’iniziativa. Tre soggetti prodotti da Screenplay, che stigmatizzano in modo divertente il pensare comune su certi tipi di mostri, ridicolizzandoli per far riflettere su chi sono in realtà i veri mostri che dovremmo temere.

Puliamo il Mondo è un’iniziativa rivolta a tutti i volontari che comprendono l’importanza del rispetto ambientale e si svolge durante l’Anno europeo del volontariato 2011.

Per Forchets ha seguito il progetto l’account Claudio Grandi, per la stampa e lo spot Tv hanno lavorato l’art Sara Passerini e il copywriter Stefano Lombardini, e per i radio il copy Andrea Bertolotti, sotto la direzione creativa di Francesco Montella e Niccolò Brioschi.

EC