Furla, la comunicazione diventa arte con Sissi

“La magia di ogni vero artista è la capacità di dare forma ad un pensiero. E in questa campagna Sissi ha saputo dare forma ai valori della freschezza, dell’essenzialità, dell’eleganza. I nostri valori. Quelli che condividiamo con le donne che riconoscono nelle nostre borse i loro sogni e desideri”, dichiara in una nota stampa  Giovanna Furlanetto, Presidente di Furla.

L’azienda, oggi in grande evoluzione, investe su diversi fronti. Primi fra tutti l’arte e la comunicazione. Obiettivo: esaltare con incisività il proprio posizionamento di premium brand vicino al pubblico grazie ad un prodotto dal design italiano ma dalla vocazione internazionale.

Nella sua campagna per la primavera estate 2012, Furla sintetizza questo suo percorso e i suoi valori inaugurando un modo nuovo di comunicare, fuori dagli stereotipi pubblicitari della moda. Il concept è innovativo fin dalla firma “Furla and I”. Una dichiarazione di complicità tra Furla ed ogni donna. Per approdare ad un’eleganza senza tempo.

Il claim di taglio internazionale si rivolge alle donne di tutte le latitudini, l’immagine della campagna ricorre all’arte contemporanea e la trasforma in un linguaggio universale, immediato, fruibile da un vasto pubblico. Per la prima volta,
Furla affida infatti l’art direction della sua campagna ad un’artista e performer italiana: Sissi, talento emergente già vincitrice del “Premio Furla” 2002 e del “Gotham Prize del Ministero degli Affari Esteri, Italian Cultural Institute di New York” che riceverà nel corso del 2012.

Il legame con l’arte era già vivo nelle precedenti campagne, dove artisti fra cui anche Sissi, erano presenti come testimonial. Con la primavera estate 2012, Furla dà a Sissi l’opportunità di esprimere la propria creatività attraverso una sorta di installazione artistica valorizzata dagli scatti di Francesco Carrozzini. Ne scaturisce una originale campagna dal tono fresco e ironico. La scritta “Furla and I” è dipinta dall’artista. Un bizzarro abito-struttura intrecciato a mano con corde, nodi e fili di metallo, secondo la poetica di Sissi, ironizza sui dettami dell’haute couture.

EC