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Gaggia festeggia il 70° anno con Expansion
L'azienda ha affidato a Ugo Nespolo l'ideazione di un'originale collezione di sei tazzine, in omaggio con l'acquisto di una macchina manuale per il caffè. A sostegno una campagna stampa, con uscite e redazionali sui principali mensili e settimanali, e su radio Deejay. Dal 27 ottobre, affissioni nelle maggiori città italiane con poster 600x300, impianti di arredo urbano, metropolitana e decordinamica.
La campagna Gaggia ideata da Expansion
celebra il 70° anno del viaggio compiuto da marchio nel mondo
dell'espresso. Una traversata iniziata nel 1938, anno in cui Achille Gaggia
depositò il famoso brevetto che determinò la rivoluzione del caffè espresso.
Per festeggiare questo importante compleanno, l'azienda ha scelto di avvalersi della celebre firma di Ugo Nespolo, che per l'occasione ha ideato un'originale collezione di sei tazzine, in omaggio con l'acquisto di una macchina manuale per il caffè.
L'esplosione coloristica che affianca l'opera di Nespolo a Baby Gaggia, è ideata per colpire il target group nel segno del gusto, in senso estetico e sensoriale. La headline mette in relazione le due immagini con un gioco di parole che esplicita ed enfatizza il concetto di espressività: espressione d'arte – espresso ad arte.
Monica Milanovich, Responsabile Marketing Gaggia, commenta così la campagna: "Un anniversario importante dedicato al pubblico che da sempre apprezza l'impegno e la creatività che hanno fatto di Gaggia un protagonista nella diffusione della cultura dell'espresso italiano nel mondo. Per dare risalto alla genialità che sta dietro ogni creazione Gaggia, abbiamo scelto l'estro pittorico di un artista di fama internazionale come il maestro Ugo Nespolo".
La campagna è pianificata su stampa, con uscite e redazionali sui principali mensili e settimanali, e su radio Deejay, con due flight di programmazione a ottobre e novembre. Dal 27 ottobre, è previsto un piano affissione nelle maggiori città italiane con poster 600x300, impianti di arredo urbano, metropolitana e decordinamica.
Per il reparto creativo di Expansion hanno collaborato Manuela Dell'Ova (art), Manu Zanchi (copy), Marco Ribolla (direttore creativo) e Maurizio Badiani (direttore creativo esecutivo). Il coordinamento del progetto è stato seguito da Pasquale Rotunno (account executive). La pianificazione è a cura del reparto media diretto da Erica Cevoli.