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Garmin festeggia il natale con una campagna integrata da 3 mln
Annunci stampa e radio e affissioni, ideate da Ddb, portano le firme del copy Michelangelo Cianciosi, dell'art Francesco Fallisi e del direttore creativo Vicky Gitto. Lo spot è frutto di una creatività internazionale adattata per il nostro paese da Ddb. La pianificazione è a cura di Mpg. L'advertising online realizzato da Intelia con la pianificazione di Media Contacts.
Garmin, attiva nel campo della navigazione satellitare,
festeggia il Natale con una campagna di comunicazione integrata del valore di
oltre 3 milioni di euro, che coivolgerà tv, radio, stampa,
affissioni eweb, senza trascurare il product placement in una delle commedie più
attese delle feste.
Per le più importanti emittenti radiofoniche sono stati creati spot che annunciano una sparizione eccellente, quella di Babbo Natale, reo di non essersi ancora dotato di un navigatore Garmin: seguendo lo schema della trasmissione 'Chi l'ha Visto?' una voce femminile chiederà ai radioascoltatori di aiutarla nella ricerca.
La figura simbolo del Natale sarà protagonista a Milano di un'impattante maxiaffissione che interagirà con il palazzo stesso su cui sarà posta, trasformandolo in un ambient media. In Corso Buenos Aires, infatti, vedremo Santa Claus che senza la guida di Garmin si è schiantato contro il muro di una palazzina.
Affissione, radio e stampa, ideate da Ddb Italia, portano le firme del copywriter Michelangelo Cianciosi, dell'art director Francesco Fallisi e del direttore creativo Vicky Gitto. La casa di produzione è Music Production, il fotografo Paolo Franco e la post-produzione di Martin & Rainone. La pianificazione è curata da Mpg.
La campagna tv, in onda dal 25 novembre sulle principali emittenti private (Mediaset, Sky e La7) immergerà il telespettatore in una classica atmosfera natalizia: accompagnati da un Christmas Carol appositamente ideato, i protagonisti si lasceranno guidare dal navigatore Garmin per compiere le loro attività quotidiane. Lo spot è frutto di una creatività internazionale adattata per il nostro paese da Ddb.
Anche internet sarà coinvolta attraverso un progetto di advertising online curato da Intelia con la pianificazione di Media Contacts. Sul portale Leonardo, in particolare, sui canali News, Hi-Tech, Motori, e sul sito Omniauto.it, saranno presenti Wide Spot e overlayer rich media. E' stato inoltre sviluppato un advergame in linea con le dinamiche tipiche della navigazione satellitare e grazie ad un accordo con Cartoline.net gli utenti potranno inviare ai propri amici una divertente cartolina virtuale, strumento virale che amplificherà ulteriormente i messaggi dell'azienda.
Inoltre, Garmin sarà uno dei protagonisti dell'attesissima commedia 'Natale in Crociera', grazie ad un accordo di product placementcon Filmauro, distributore della pellicola con Christian De Sica e Michelle Hunziker.
Proprio ieri Garmin ha completato il processo di acquisizione di Synergy, lo storico distributore del brand Garmin in Italia. A seguito della transazione, la società prenderà la denominazione di Garmin Italia e manterrà il suo management e le funzioni di vendita, marketing e supporto. La sede della nascente società rimarrà a Milano insieme ai circa 40 dipendenti.