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Garmin punta sull'ironia nella campagna natalizia firmata DDB
La campagna comunica l'intera gamma dei modelli Garmin ed è pianificata sui canali televisivi appartenenti all'offerta satellitare di Sky e durante le iniziative speciali delle reti Mediaset. Previste anche creatività in radio e su internet. Il budget è di 3 mln . Al via lo spot del dispositivo nüvi 900. Pianificazione a cura di MPG e Mediacontacts.
Garmin è on air con la nuova campagna pubblicitaria
natalizia, votata all'ironia e ad esaltare le novità in termini di prodotto.
L'azienda sa che, con il Natale in arrivo, c'è bisogno di una guida per tutti
gli indecisi che non hanno ancora scelto cosa mettere sotto l'albero dei propri
cari. Per tutti loro ha pronta una nuova campagna pubblicitaria integrata,
basata sul concept 'A ciascuno il suo Garmin', destinata ad approdare su media
online e offline.
Una campagna articolata, ispirata alla volontà di comunicare l'intera gamma dei modelli Garmin, non solo quelli del settore automotive: i prodotti dell'azienda, che accompagnano gli utenti in auto, in moto, in bici, in barca e anche a piedi, rappresentano declinazioni differenti di una sola voglia di muoversi con tranquillità e divertimento.
La campagna pubblicitaria è pianificata sui canali televisivi appartenenti all'offerta satellitare di Sky e durante le iniziative speciali proposte dalle reti Mediaset: dal 30 novembre partiranno gli spot Garmin durante i principali appuntamenti del satellite, comprese le partite della serie A e della Champions League, mentre Canale 5, Italia 1 e Rete 4 ospiteranno gli spot Garmin durante il meteo delle tre reti, la rubrica sul traffico dell'ammiraglia Mediaset e il programma Studio Sport di Italia 1.
Lo spot televisivo si contraddistingue per il filo rosso dell'ironia e del divertimento a tutto tondo: è incentrato sul mondo Garmin, fatto non solo di navigatori per auto, ma anche di prodotti per lo sport e nautica.
Sottofondo musicale una delle più famose strenne natalizie, che sottolinea stile e comportamenti un po' surreali dei simpatici protagonisti degli spot, impegnati a vivere al meglio il proprio tempo, grazie agli strumenti Garmin. Questo spot, in onda con tagli da 30", 15", 10" e 5", rientra in una strategia di comunicazione internazionale, che punta sul brand e sulla qualità dei prodotti di alta fascia.
Garmin Italia ha scelto, inoltre, di affiancare la realizzazione di uno spot dedicato al nüvi 900, un dispositivo studiato appositamente per il mercato italiano, in collaborazione con 3 Italia, che ridefinisce il concetto di navigatore satellitare. Dotato di TV mobile integrata, il nüvi 900, grazie al ricevitore DVB-H e alla Usim di 3 inclusa nella confezione, permette di accedere alla programmazione de La3 TV, la TV Digitale Mobile di 3 Italia. Gli utenti potranno così vedere, in mobilità e in qualità digitale, programmi di informazione, sport e intrattenimento selezionati dai bouquet di Rai, Mediaset, Sky, Boing, oltre ai canali prodotti da 3.
Il media mix per questo periodo include oltre alla TV, la radio e internet. La pianificazione radiofonica, in partenza il 7 dicembre, prevede la presenza sui maggiori network nazionali di spot da 20", in onda, com'è ovvio, proprio durante il Drive Time. La pianificazione online, invece, si articola sui siti dei principali quotidiani nazionali e sui portali più popolari: dal Sole24ore.com alla Repubblica.it, da Libero a Fastweb, dalla Gazzetta.it al sito de L'Espresso. La campagna Garmin è stata supportata da MPG e Mediacontacts per il media planning e DDB per la parte creativa.