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Gattuso testimonial per Powerade Pro, nuovo drink della Coca Cola
La creatività è stata realizzata da Bcube (art director Umberto Raimondi, copy Laura Elli), la produzione è a cura di Mercurio Cinematografica. La pianificazione - realizzata da Starcom - prevede tv, stampa e affissioni.
A partire da questa sera sarà on air lo spot di
Powerade Pro, il nuovo sports drink isotonico di The
Coca-Cola Company, che ha scelto come testimonial della
campagna il centrocampista Gennaro Gattuso.
Impegno, sforzo e fatica - interpretati in chiave
ironica - sono alla base dei 30 secondi di spot dal titolo 'Xtreme traninig' che
si apre con Rino nell'atto di rincasare, dopo una corsa di allenamento,
quando alle sue spalle appaiono due individui. 'Ringhio' li guarda con aria di
sfida e comincia a correre inseguito dai due, evitando qualunque tipo di
ostacolo gli si frapponga davanti. Assoluto esperto di parkour (il nuovo trend
lanciato dalla Francia, che vede giovani atleti cimentarsi in corse e salti che
sfruttano l'arredo urbano), Gennaro si lancia di palazzo in palazzo. I sue
inseguitori continuano a stargli dietro, ma cominciano ad arrancare
visibilmente: stremati dall'energia di Rino, gli inseguitori si fermano a
prendere fiato. Rino a sua volta si ferma, lo osserva, li richiama ma vedendo
che non riescono a tenere il suo ritmo si ferma e beve un sorso di Powerade Pro:
a questo punto li saluta, dando loro appuntamento al prossimo allenamento. 
La scelta di Gennaro Gattuso è un assoluta novità: "E' un elemento assolutamente nuovo per Coca-Cola in Italia" – ha dichiarato Cristina Santucci, marketing manager di Coca-Cola Italia – "che ha coinciso con la necessità di trovare un atleta che fosse per prima cosa uno sportivo che ha imparato a conoscere i propri limiti e a valorizzare i propri punti di forza, elementi che con il tempo e il duro allenamento gli hanno permesso di essere riconosciuto come un vero campione."
"Powerade Pro - ha dichiarato Lucia di Franco, chairman di Periscope, l'agenzia di ricerche di mercato che ha svolto ricerche qualitative su questo testimonial – trova il suo posizionamento naturale proprio nell'alveo di valori come lo spirito sportivo, disponibilità alla fatica e allo sforzo per il raggiungimento di un traguardo ambizioso, valori esattamente e precisamente incarnati dal personaggio Gattuso."
La creatività è stata realizzata da Bcube (art director Umberto Raimondi, copy Laura Elli), la produzione è a cura di Mercurio Cinematografica. La pianificazione - realizzata da Starcom - prevede tv, stampa e affissioni.