Giro d'Italia 2012 presenta la nuova campagna. Firma McCann-Erickson

Marco Gobbi Pansana, responsabile marketing della divisione Ciclismo Rcs Sport,  ha presentato a Milano la campagna pubblicitaria del Giro d’Italia 2012.

'La corsa più dura del mondo nel Paese più bello del mondo' è lo slogan, introdotto nel 2009, per distinguere il Giro d’Italia da tutte le manifestazioni ciclistiche mondiali: “Solo in Italia, infatti - ha detto Gobbi -, riconosciuta universalmente come il Paese più bello del mondo, si trova la varietà di territorio che permette a noi organizzatori di studiare tappe estremamente interessanti sia dal punto di vista paesaggistico che da quello sportivo, coinvolgendo un numero sempre maggiore di tifosi in tutto il mondo”.

L’iniziativa all'origine della campagna pubblicitaria curata dall'agenzia McCann-Erickson è il progetto 'Be the next fighter'. Un progetto che, partito a novembre 2011, ha dato a tutti gli appassionati di ciclismo e del Giro d'Italia la possibilità di diventare il protagonista della campagna della Corsa Rosa 2012.
Dal 21 al 28 novembre, gli appassionati aspiranti 'Pink Fighter' hanno postato la propria foto a figura intera direttamente sul profilo Facebook della Corsa Rosa (www.facebook.com/giroditalia).
Dal 29 novembre al 1° dicembre, l’agenzia McCann-Eriksson ha scelto i migliori dieci profili fra tutti quelli caricati dagli aspiranti 'Pink Fighter'.
Dal 2 al 5 dicembre, gli stessi fan della pagina Facebook hanno potuto votare le migliori tre candidature fra le dieci pre-selezionate .
Il 12 dicembre è stata la volta dello shooting fotografico e il 15 dicembre, infine, è stato eletto il Pink Fighter del Giro d’Italia 2012.

“Abbiamo dato agli appassionati di tutto il mondo la possibilità di sfidarsi a colpi di fotografie e votazioni sui social network del Giro d’Italia (Facebook e Twitter, ndr) per diventare il modello della campagna pubblicitaria. Ad aggiudicarsi l’ambita parte, sono stati un ragazzo italiano, uno spagnolo e un norvegese”, ha specificato Gobbi.



Ingredienti della campagna, quindi, sono stati: i fan del Giro d’Italia, l’internazionalità, la vicinanza agli atleti più forti, una presenza costante e assidua sui social network; il tutto senza dimenticare i valori che sono alla base dello sport e del ciclismo e che si riconoscono nella madre della Corsa Rosa: La Gazzetta dello Sport: “Parte da questi punti la filosofia di Rcs Sport che sarà alla base di tutte le iniziative di marketing che verranno intraprese sul Giro e non solo. Saranno infatti coinvolte anche le altre nostre manifestazioni: Strade Bianche, Tirreno - Adriatico, Milano - Sanremo, GranPiemonte e Il Lombardia”, ha concluso Gobbi.

La campagna è on air dal 3 febbraio su stampa (quotidiani e periodici del Gruppo Rcs), radio, web (Gazzetta.it, l'inglese Cycling.com e lo spagnolo Marca.com) e circuito outdoor in tutte le città di tappa del Giro.

Il Giro d’Italia 2012 prenderà il via il 5 maggio da Herning (Danimarca) per concludersi il 27 maggio nel cuore di Milano.

C.P.