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Göttsche firma la campagna per la nuova Subaru Bi-Fuel
La strategia di comunicazione della nuova nata del marchio delle Pleiadi farà appello a valori e motivazioni legati alla sfera emotiva, privilegiando pertanto la pianificazione radio.
Göttsche, agenzia di riferimento del marchio delle
Pleiadi, ha costruito la strategia di comunicazione per la nuova
Subaru Bi-Fuel sul concetto di 'Libertà'. In
questo modo i valori e le motivazioni 'razionali' tradizionalmente legati alla
scelta del Bi-Fuel (l'alimentazione ibrida a GPL e benzina) si caricano di toni
epici, legati alla sfera emotiva.
Il media principe della campagna sarà la radio, scelta per la sua capacità
evocativa. I due monologhi mettono in scena un uomo e una donna che hanno
appreso l'importanza della libertà dall'esempio di vita dei propri padri, che
per essa hanno lottato e combattuto, e che con orgoglio vogliono
ripercorrerne le tracce, anche attraverso la scelta dell'automobile.
"Si tratta di una campagna importante, con una produzione e una pianificazione importante. In pratica è come se fossero due film, in cui alle immagini si sostituisce l'immaginazione – in piena coerenza col concetto di libertà..." sottolinea Michael Göttsche. Con la sua direzione creativa, e quella strategica di Alfredo Bartiromo, firma la campagna il copy Elio Buccino che, per la produzione, ha lavorato con Music Production.
Le voci scelte per i due protagonisti della campagna sono quelle di Francesco Prando e Annarita Pasanisi, doppiatori rispettivamente (fra gli altri) di Keanu Reeves e Susan Sarandon.
La pianificazione è curata da Era Hora; lo spot sarà in onda per 5 settimane a partire dal 3 novembre su Radio Rai 1,2,3, RTL 102,5, Rete 105, Radio 24, RMC Radio Montecarlo, Virgin, Radio Italia Solo Musica Italiana.