Grand Cristal. La Svezia canta la ninnananna all'Europa con Ikea

(Da Crans Montana, Salvatore Sagone).

L'agenzia indipendente svedese Forsman & Bodenfors guidata da Filip Nilsson (nella foto 1), trionfa all'undicesima edizione del Cristal Festival in quasi tutte le sezioni del concorso. Questo grazie, soprattutto, a due potenti campagne, per Ikea e per Reebok. Ma è la prima che sale sul gradino più alto del Festival conquistando il Grand Cristal Europe. La campagna dal sapore onirico e dove una part notevole del suo successo è dipesa dalla musica, è intitolata 'Lullabies'. (foto 2). L'obiettivo era vendere materassi attraverso una iniziativa promozionale denominata 'Better Sleep for Everyone'. (Guarda i video).
Attraverso sei cover musicali e altrettanti video con protagonisti sei famosi artisti svedesi che hanno interpretato celebri ninnananne, Lullabies appunto. I video sono stati trasmessi anche su Youtube e l'album è disponibile su iTunes.


Nel media vince la Norvegia con la campagna Solo (OMD)

La giuria presieduta da Belinda Rowe, worldwide managing director di ZenithOptimedia ha assegnato il Media Grand Cristal alla Norvegia per la campagna 'Soon to be world famous', (guarda il video)  il marchio norvegese per un soft drink a base di arancia, ideata dal raggruppamento di agenzie creative, pr e media composto da OMD, Try, Apt e Magnum PR per il cliente Solo AS.

Un'operazione coraggiosa che ha visto celebrare a Hollywood i fasti di un brand leader in Norvegia. I rimandi nel paese di origine sono avvenuti, ovviamente, attraverso il web e altri media tra i quali l'outdoor. La campagna Solo ha inoltre vinto un Cristal nella categoria di prodotto Food/drinks. All'interno di questa sezione è stata premiata nella categoria 'prodotti per uomo', una delle campagne che hanno fatto man bassa di premi al Cristal. Ci riferiamo a BIC ('Insane Human Curling') (guarda il video)  ideata dalla francese Buzmann. 

Nella giuria di questa sezione non era presente alcun rappresentante per l'Italia.
Per conoscere il Palmares della categoria Media vedi elenco completo in allegato.


Nel Consumer Marketing il Grand Cristal va alla Svezia per Ikea (Forsman & Bodenfors)

Marco Tinelli, Regional CEO of Fullsix, e President della giuria che ha valutato la rilevanza, la creatività e la performance dei progetti iscritti ha deciso di assegnare il Grand Cristal all'agenzia Svedese Forsman & Bodenfors per la campagna 'Lullabies', realizzata per Ikea. La stessa campagna ha vinto anche un Cristal nella categoria Brand Activation. Tra le altre campagne vincitrici segnaliamo 'Monoprix on Facebook' (guarda le immagini ) realizzata da Fullsix France per Monoprix, e premiata nella categoria 'Relazione col cliente'.

L'Italia non è andata oltre due menzioni speciali con la campagna 'Pissalyzer' per Mac Farland (gruppo Heineken) (guarda il video)  ideata da Publicis e proposta nella sezione Relationship with The youth market,  
 


e con Naked Statues ideata da Leo Burnett per Samsung Electronics Italia. (guarda il video).


In giuria per l'Italia c'era Bruno Bertelli, direttore creativo esecutivo di Publicis.
Per conoscere tutti i vincitori vedi elenco completo in allegato.



Il Grand Cristal Integrated alla Germania con Adidas (Heimat Berlin)

Peter Bidenko, regional executive creative director of Leo Burnett MENA, e presidente della giuria che ha valutato le migliori campagne integrate, ha assegnato il massimo riconoscimento all'agenzia tedesca Heimat Berlin per la campagna 'The Face of the Marathon' (guarda il video)  ideata per Adidas. Attraverso alcune telecamere montate sulla testa di alcuni maratoneti che partecipavano alla Maratona di Berlino, è stato possibile partecipare all'evento immedesimanosi quasi con gli atleti. Inevitabili i rimandi sul web e altri media. La stessa campagna ha vinto nella categoria plurimedia.
In giuria sedeva Lorenzo Marini, giurato anche nel Brand Content. In questa sezione ha trionfato anche un'altra campagna pluripremiata a Crans. Ci riferiamo a 'The Promise Keeper'  (guarda il video) ideata dall'agenzia svedese Forsman & Bodenfors per Reebok.

Per conoscere tutti i vincitori vedi elenco completo in allegato.



Nel Brand Content vince ancora la svedese Forsman & Bodenfors per Reebok

Come appena detto la campagna ideata dall'agenzia guidata da Filip Nilsson per Reebok ha fatto il pieno a Crans. Nella sezione Brand Content si porta a casa il Grand Cristal.
'The Promise Keeper' fonda il suo successo su un'idea semplice quanto efficace. Stimolare coloro i quali promettono di correre attraverso una promessa pubblica su un sito creato ad hoc. La promessa viene condivisa con gli amici di ciascun runner e, qualora qualcuno di questi non adempia alla promessa viene rimproverato anche da alcuni personaggi famosi coinvolti nell'operazione attraverso videomessaggi creati ad hoc.
In questa sezione sono state premiate altre campagne interessanti come 'Le Club Perrier' (guarda il video) della Ogilvy France per Nestlé Waters (categoria alimentari/bevande) e, ancora 'The Promise Keeper', di Forsman & Bodenfors per Reebok (categoria casa, abbigliamento, accessori).
Lorenzo Marini era il giurato italiano anche in questa categoria.

Per l'elenco completo dei vincitori vedi allegato.



Cyber & Mobile. Ancora una vittoria per la Svezia con Reebok

La giuria presieduta dall'uomo simbolo di questa edizione del Cristal Festival, Filip Nilsson, ha assegnato proprio alla campagna del presidente il Grand Cristal. Con Reebok 'The Promise Keeper', la svedese Forsman & Bodenfors assume una ribalta internazionale senza precedenti, forte del successo ottenuto anche in questa categoria con 'Lullabies' di Ikea. Altre campagne degne di nota sono 'Infi-Knit' (guarda il video) di Macmillan (Lbi UK), 'Secrets Behind Paintings' (guarda il video)  per PZU/National Museum in Krakow (Leo Burnett Varsavia), 'The Amazing Calls' (guarda il video) di Nokia (Buzzman), 'Louder is better' (guarda il video)  di Virgin Radio (Buzzman) premiata anche dalla giuria stampa, 'A New Warrior' (guarda il video)
di Greenpeace (DDB Paris), Lego (Serviceplan Allemagne), 'The Desperados Experience' (guarda il video)  per Heineken France (Dufresne Corrigan Scarlett/Media Monks), e l'apprezzatissima campagna contro l'Aids, 'Clever Dic' (guarda il video),  (TBWA Paris).
Nessun italiano in questa giuria. Per l'elenco completo dei vincitori vedi allegato.



Production. La Francia ha il suo Grand Cristal con Canal+ (Betc Euro Rscg e Soixante Quinze). L'Italia il suo unico Cristal con Pirelli (Y&R, FilmMaster)

Non ci sono stati dubbi sulla produzione da premiare per la qualità dell'esecuzione e il valore produttivo del film. La giuria presieduta da Trudy Waldon, head of Tv TBWA London, ha assegnato il massimo riconoscimento al commercial ideato dall'agenzia francese Betc Euro Rscg e realizzata da Soixante Quinze per Canal+ (guarda il video) La campagna ha inoltre vinto il Grand Cristal Festival assegnato alle campagne francesi in concorso. Una pelle d'orso, abituata a vedersi ore e ore di film proposti dalla pay tv francese, prende vita e attraverso un'animazione impressionante diventa un esperto cineasta da cui vengono rappresentati tutti gli aspetti umorali e caratteriale della professione.



In questa sezione l'Italia si prende una soddisfazione grazie al bellissimo film istituzionale Pirelli, ideato da Young & Rubicam e prodotto da FilmMaster.
Ricordiamo che in giuria era presente proprio Karim Bartoletti, executive producer della casa di produzione leader in Italia.  Guarda il video.


Tra gli altri film premiati non possiamo non citare lo spot Heineken  'The Entrance- Open Your world' , ideato da Wieden & Kennedy e prodotto da Sonny (guarda il video) premiato per la migliore colonna sonora,



o 'Siege', Coca Cola (guarda il video) ideato ancora una volta da Wieden & Kennedy e realizzato da Nexus Productions.
Per l'elenco completo dei vincitori vedi allegato.




Design. Alla Germania il Grand Cristal con Deutsche Bank (Art+Com)

La ristretta giuria guidata da Ora Ito ha assegnato alla campagna 'The Brandspace' (guarda le immagini) ideata da Art+Com per Deutsche Bank il Grand Cristal e un Cristal per il Design Ambientale.
Vedi in allegato l'elenco completo dei vincitori.

Per quanto riguarda infine gli i premi assegnati nelle aree tradizionali della comunicazione (Press, Film, Outdoor, Radio e Print Craft), presiduta da Eric Quennoy, executive creative director di Wieden & Kennedy, nessun Grand Cristal è stato assegnato nella categoria Stampa dove, invece, è stato attribuito un premio speciale della giuria al Portogallo per la campagna 'Mugshot' ideata dalla Fuel Euro Rscg di Lisbona per Amnesty International (guarda le immagini)  .
Premiate la campagna per 'Volvo 70' (guarda le immagini)  ancora dell'agenzia Forsman & Bodenfors; 'Slow Brains' per Inlingua Sprachschule dell'agenzia Kolle Rebbe; e, infine, una menzione speciale è stata assegnata alla 'Stunt - we are animals'  (guarda le immagini)  per Wrangler, ideata dall'agenzia Fred & Farid, e premiata anche dalla giuria della stampa specializzata intervenuta a Crans.

Il Grand Cristal per la Print Craft è stato invece assegnato alla Francia per la campagna Monoprix ideata da Havas City.
Nella sezione Film, è ancora la Wieden & Kennedy ad accaparrarsi il Grand Cristal con la campagna Heineken 'The Entrance- Open Your world' (guarda il video)

Nell'Outdoor la Francia si aggiudica il Grand Cristal con la campagna Tropicana nella categoria Ambient, agenzia DDB Paris (guarda il video)    .
Nessun Cristal, invece, nella Radio.
Mentre la giuria dei clienti ha deciso di assegnare l'Advertisers Grand Jury Cristal alla strapremiata campagna francese Bic 'Insane Human Curling', ideata da Buzzman.

Il premio del pubblico è stato invece assegnato a 'Bip Bip' Citroen (guarda il video)

Per quanto riguarda, infine, il premio assegnato alla migliore campagna per un'istituzione non governativa il Cristal va alla Polonia per la campagna dell'associazione dei sopravvissuti al cancro, ideata dalla Euro Rscg di Varsavia (guarda il video)   per una sorprendente attività di promoattivation rivolta alle donne e condotta presso i grandi magazzini H&M.