Grey EMEA è ancora una volta Agency Network of the Year

Grey EMEA ha vinto il titolo di Agency Network of the Year per il quarto anno consecutivo durante la premiazione degli EACA Euro Effies Awards, tenutasi ieri sera a Bruxelles, ottenedo 4 premi in 3categorie: FMCG, farmaceutico & healthcare, automobilistico.

Carolyn Carter, presidente e CEO di Grey Group Europa , ha dichiarato: "In un panorama come l'attuale, guidare la crescita del brand attraverso una comunicazione efficace è più importante che mai. Il nostro successo anno dopo anno è una grande dimostrazione del successo del lavoro di squadra fra le nostre agenzie e i nostri clienti".

Euro Effies premia quelle campagne che costruiscono brand in grado di comunicare in più paesi europei. La competizione viene organizzata ogni anno dall'Associazione Europea di Agenzie di Comunicazione (EACA) e si considera il più alto standard per giudicare l'efficacia della communicazione marketing.

'As it should be', realizzata da Grey Copenhagen per Coca-Cola Zero ha vinto il Gold Award nella categoria FMCG. Con questa potente campagna olistica, che descrive il mondo 'come dovrebbe essere' secondo un punto di vista maschile, il brand ha affermato la leadership di mercato. Le vendite hanno ben superato il target aumentando la presenza di Coca-Cola nel segmento delle bevande diet e facendo di Coca-Cola Zero il lancio più famoso della storia dei mercati nordici e tedeschi.

'Disappear: The Sustainability Iniziative', firmata Grey London per Lenor (P&G ), è stata insignita del Silver Award nella categoria FMCG. Per convertire i consumatori all'utilizzo degli ammorbidenti concentrati, Lenor, attraverso questa campagna, ha contribuito a diffondere una mentalità ambientalista sostenuta dalle proprie credenziali 'verdi', fornendo loro una valida ragione per rinunciare alle abituali confezioni contenenti il prodotto già diluito. L'iniziativa di Lenor per la sostenibilità ha aiutato a guidare la crescita del mercato dei concentrati di un 15% in UK e Irlanda.

Un Bronze Award nel settore Automotive è stato assegnato a 'Toys', realizzata da Atlético International per Seat Altea XL. Rompendo con le convenzioni della categoria, la campagna ha raggiunto un successo enorme. Le vendite sono salite del 32% dopo il lancio, portando la gamma Altea a un +25% nei più difficili mercati europei dell'auto. Altea XL ha avvicinato nuovi acquirenti a Seat: il 50% dei compratori in Germania e Francia e l'80% in Italia guidavano una macchina non Seat prima di comprare una Altea XL.

L'altro Bronze Award, stavolta nel settore Pharmaceutical & Healthcare, è stato vinto da Grey London con 'Celebrità Testimonials' per GSK Corea . Il racconto della propria esperienza da parte di personaggi famosi ha dato l'opportunità alle persone di parlare dell'imbarazzante argomento delle dentiere. Le vendite di Corega sono aumentate del 75%, più del doppio del target, posizionando saldamente il brand in pole position in sette mercati europei.

In occasione di queste importanti vittorie, ADVexpress ha raccolto le dichiarazioni di Mario Attalla (foto 1), CEO di Grey Worldwide Italia: "Mai come in questo momento siamo fieri di un riconoscimento, l'Agency Network of the Year, che arriva fra l'altro per il quarto anno consecutivo. Mentre in Italia la comunità dei comunicatori discute di forme alternative all'advertising, noi facciamo parlare i risultati. Risultati certificati dai clienti, basati sul ROI, oggettivi. Inoltre questo 'poker' è la consacrazione del nostro statement 'Creative thinking that builds brands'. A chi sostiene che l'efficacia è nemica della creatività suggerisco di guardare le campagne realizzate da Grey Copenhagen per Coca-Cola Zero e da Atlético International per Seat Altea XL, vincitrici rispettivamente di un oro e di un bronzo. Ho proposto più volte in sede di Assocomunicazione di istituire a livello italiano un'iniziativa simile agli Effies, che premia l'efficacia della creatività basandosi si dati oggettivi ma purtroppo non ho rilevato un grande interesse intorno all'iniziativa. In questo momento sono soddisfatto e fiducioso che anche nel nostro Paese per rivalutare il ruolo delle agenzie tradizionali si cominci a prestare maggiore attenzione ai risultati".

Dal 2005 Grey EMEA è stata premiata per ben 26 volte al Euro Effies, facendo di Grey il network di agenzie più efficiente d'Europa. Grey e suoi clienti hanno vinto attraverso diverse categorie che includono FMCG, brand activation, brand revitalisation, automobilistico, retail, beauty, e healthcare insieme a due premiazioni per l'efficienza a lunga durata, miglior budget contenuti e comunicazione sociale responsabile.Dominic Lyle, direttore generale dell'EACA, ha commentato: "Grey EMEA ha dimostrato ancora una volta un'abilità unica nel dare provati risultati per i suoi clienti- attraverso le diverse categorie e discipline di comunicazione".