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Grey firma il nuovo spot Parodontax
Dal 5 febbraio, Parodontax ritorna on air, per due settimane, con un nuovo spot televisivo, firmato dall’agenzia Grey. Pianificazione a cura di Carat. A sostegno della campagna televisiva previste anche iniziative online.
Parodontax torna in comunicazioone con un nuovo spot (più soft rispetto al precedente), che sensibilizza i consumatori sul problema delle gengive che sanguinano, una problematica molto diffusa, ma allo stesso tempo spesso sottovalutata da chi ne soffre. La campagna è firmata da dall’agenzia Grey, la pianificazione è a cura di Carat.
Lo spot da 30” sarà in onda su diverse piattaforme tv (Rai e Mediaset), satellite (Cielo/Sky) e digitale terrestre (Cielo/La7), con una programmazione che copre l’intera giornata. La campagna sarà inoltre riprodotta in outdoor su video station nelle metro delle maggiori città italiane e su cartellonistica a partire dalla seconda metà dell’anno.
A sostegno della campagna televisiva, sono previsti anche investimenti in digital media con advertorials e display online. Già attivo, inoltre, il sito internet, Parodontax.it, dedicato alla linea completa parodontax per la protezione delle gengive.
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Il filmato tv si apre con un fermo immagine: una scritta bianca su sfondo rosso, che richiama da subito uno dei colori principali del brand, e la voce fuori campo che recita “se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti, c’è qualcosa che dovresti sapere”.
L’immagine che segue è quella che identifica immediatamente la differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no. La nuova scena mostra due ragazze a confronto che si stanno spazzolando i denti: la prima, con un’espressione facciale corrucciata e infastidita, si accorge di avere le genigeve che sanguinano; la seconda, con un viso più sereno, sorride soddisfatta.
La sequenza successiva è focalizzata sul prodotto, prima sul pack e poi sul dentifricio, con la voce fuori campo che ne sottolinea le caratteristiche e la combinazione unica degli ingredienti: parodontax ha il 70% di componenti attivi e aiuta a proteggere le gengive che sanguinano, fornendo un’igiene orale quotidiana.
Dopo la descrizione del dentifricio una scritta bianca su sfondo rosso riporta l’attenzione sul problema: “vedere del sangue può essere un segnale dalle tue gengive”. L’immagine di chiusura sottolinea ancora una volta la potenziale differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no: una bocca che sorride, e un’altra che invece viene coperta da una mano, un gesto che esprime imbarazzo e disagio e può nascondere un problema.
Il claim finale “parodontax se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti” invita i consumatori a non far finta di niente e a prendere coscienza che la presenza di sangue può essere uno dei primi segnali di un disturbo gengivale, per cui è consigliabile utilizzare un prodotto specifico che aiuta a proteggere le gengive.
Credits:
Agenzia: Grey
Cliente: GlaxoSmithKline Consumer Healthcare
Brand: Parodontax
On air: dal 5 al 18 febbraio 2012
Reti: Rai, Canale5, Italia1, Cielo, SkyUno, Sky, Coming Soon
Pianificazione: Carat
MG
Lo spot da 30” sarà in onda su diverse piattaforme tv (Rai e Mediaset), satellite (Cielo/Sky) e digitale terrestre (Cielo/La7), con una programmazione che copre l’intera giornata. La campagna sarà inoltre riprodotta in outdoor su video station nelle metro delle maggiori città italiane e su cartellonistica a partire dalla seconda metà dell’anno.
A sostegno della campagna televisiva, sono previsti anche investimenti in digital media con advertorials e display online. Già attivo, inoltre, il sito internet, Parodontax.it, dedicato alla linea completa parodontax per la protezione delle gengive.
Il filmato tv si apre con un fermo immagine: una scritta bianca su sfondo rosso, che richiama da subito uno dei colori principali del brand, e la voce fuori campo che recita “se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti, c’è qualcosa che dovresti sapere”.
L’immagine che segue è quella che identifica immediatamente la differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no. La nuova scena mostra due ragazze a confronto che si stanno spazzolando i denti: la prima, con un’espressione facciale corrucciata e infastidita, si accorge di avere le genigeve che sanguinano; la seconda, con un viso più sereno, sorride soddisfatta.
La sequenza successiva è focalizzata sul prodotto, prima sul pack e poi sul dentifricio, con la voce fuori campo che ne sottolinea le caratteristiche e la combinazione unica degli ingredienti: parodontax ha il 70% di componenti attivi e aiuta a proteggere le gengive che sanguinano, fornendo un’igiene orale quotidiana.
Dopo la descrizione del dentifricio una scritta bianca su sfondo rosso riporta l’attenzione sul problema: “vedere del sangue può essere un segnale dalle tue gengive”. L’immagine di chiusura sottolinea ancora una volta la potenziale differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no: una bocca che sorride, e un’altra che invece viene coperta da una mano, un gesto che esprime imbarazzo e disagio e può nascondere un problema.
Il claim finale “parodontax se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti” invita i consumatori a non far finta di niente e a prendere coscienza che la presenza di sangue può essere uno dei primi segnali di un disturbo gengivale, per cui è consigliabile utilizzare un prodotto specifico che aiuta a proteggere le gengive.
Credits:
Agenzia: Grey
Cliente: GlaxoSmithKline Consumer Healthcare
Brand: Parodontax
On air: dal 5 al 18 febbraio 2012
Reti: Rai, Canale5, Italia1, Cielo, SkyUno, Sky, Coming Soon
Pianificazione: Carat
MG