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Grey si schiera contro la povertà con le Nazioni Unite
L'agenzia ha realizzato un progetto di comunicazione integrata a sostegno dello 'Stand Up, Take Action 2008', la più grande mobilitazione mondiale contro la povertà. La campagna coinvolge tv, cinema, radio, stampa, affissione, web, collateral e prevede anche iniziative di btl. Firmano il progetto Rosangela Ederini (art) e Cinzia Losi (copy), sotto la direzione creativa esecutiva Francesco Emiliani.
'La Campagna del Millennio delle Nazioni Unite' ha affidato a Grey
Milano l'incarico di sviluppare una campagna di comunicazione volta a
promuovere 'Stand Up, Take Action 2008', la più grande mobilitazione
mondiale contro la povertà, a sostegno degli obiettivi di sviluppo del
Millennio.
La creatività porta lo spettatore attraverso una serie di still-life di luoghi e situazioni d'apparente normalità nelle quali si evidenzia un elemento di discontinuità con la realtà: la mancanza della seduta. Questo segnale inequivocabile fa da filo conduttore e incuriosisce, preparando al messaggio della campagna: di fronte alla povertà non si può stare seduto.
Il tono è molto diretto, volto a scuotere le coscienze. L'obiettivo è invitare tutti ad aderire all'iniziativa organizzata per 'dire stop alla povertà' e persuadere i lettori a sostenere gli obiettivi del Millennio dal 17 ottobre (giornata dedicata dalle Nazioni Unite alla lotta alla povertà) fino al 19 ottobre.
L'agenzia ha realizzatto una campagna di comunicazione integrata, che coinvolge tv, cinema, radio, stampa, affissione, web, collateral e prevede anche iniziative di btl. Inoltre, per dare ulteriore enfasi all'iniziativa, Grey ha realizzato un'installazione d'eccezione: si tratta di maxi-sedie di 3 metri d'altezza che occuperanno 12 piazze d'Italia, oltre a diverse sedie a dimensione reale poste nelle metropolitane e negli aeroporti di Milano.
Hanno firmato l'intero progetto Rosangela Ederini (art) e Cinzia Losi (copy) sotto la direzione creativa esecutiva Francesco Emiliani. Alberto Colombo firma la regia per la casa di produzione Casta Diva Pictures che ha partecipato al team pro-bono. Pianifica Mediaedge:Cia .