Groupama Assicurazioni pensa positivo e lo dice con S&S

Groupama Assicurazioni in questi tempi difficili ha scelto la positività e l’ottimismo come chiave della nuova strategia di comunicazione.

Nasce così dalla consolidata collaborazione con Saatchi & Saatchi l’idea di creare un personaggio capace di incarnare il senso di questa visione positiva: Felice, un uomo di 39 anni, naturalmente cliente Groupama, eclettico, dinamico e curioso, portatore di un punto di vista positivo sulla vita sarà dunque il nuovo testimonial a cui la compagnia affiderà il volto della propria comunicazione.

"Con questo progetto abbiamo l’ambizione di farci percepire dai nostri clienti attuali e futuri in una luce differente, più vicina a loro, e soprattutto di scardinare l’idea che un’assicurazione è vicina alle persone solo nei momenti negativi. Groupama Assicurazioni vuole esserlo anche nei momenti positivi, quando si vive il bello di una situazione privata o lavorativa, oppure quando si condivide una passione, è allora che vogliamo far sentire che abbiamo una soluzione per tutelare il bello delle cose", afferma Giorgia Freddi, direttore della comunicazione e relazioni esterne di Groupama Assicurazioni.

"Abbiamo colto con entusiasmo la sfida che ci ha lanciato il nostro Cliente poiché si sposava alla perfezione con la nostra filosofia del Nothing is impossible - sottolinea Camilla Pollice, direttore generale della sede romana di Saatchi & Saatchi -. Da un lato ottenere la partecipazione dei consumatori creando con loro quel legame con il brand imprescindibile a nostro avviso per il successo di un’idea e dall’altro trasmettere ottimismo e fiducia necessari in tempi come quelli che stiamo vivendo".

Per lanciare 'Felice' Groupama Assicurazioni ha creato un progetto divertente, integrato su più mezzi, ma che guarda principalmente al web, al mondo dei social media, a YouTube e a Facebook (www.facebook.com/Felice.Groupama) e che prevede anche una sorta di fiction interattiva dal mood comico e surreale 'Misfatto in Casa Felice', in cui gli utenti sono chiamati a risolvere un piccolo giallo, che ha come protagonisti stravaganti personaggi, la svampita fidanzata di Felice, l’impeccabile tata, l’amico combina guai e l’aristocratico cane.

La fiction interattiva partirà il 14 maggio prossimo, ma nel frattempo l’operazione ha già raccolto decine di migliaia di contatti su YouTube, grazie ad un video di casting (http://www.youtube.com/watch?v=mKnb9-3iiYw) realizzato per trovare i protagonisti, che è stato realizzato per strada, tra la gente comune. Unico requisito richiesto agli aspiranti attori? Dimostrare tutta la loro felicità per poi scoprire che per entrare in casa Felice non occorre dimostrare nulla, solo collegarsi alla pagina Facebook, dove Felice si gode il bello delle cose, perché a tutto il resto pensa Groupama Assicurazioni, come recita lo slogan della campagna.

Hanno lavorato al progetto Umberto Vita (art) e Alice Scornajenghi (copy) sotto la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. La pianificazione è a cura di OMD.  La regia è a cura di Cosimo Alemà per la casa di produzione Frame by Frame.

SP