Gruppo Atomix firma la comunicazione per Crème di Kiwi

Il Consorzio Kiwigold detiene il brevetto per la produzione di Jingold, il kiwi a polpa gialla. Con l'obiettivo di creare nuove occasioni di consumo per i suoi frutti, il Consorzio ha creato Crème di Kiwi. Si tratta di un prodotto nuovo, ottenuto da kiwi gialli con l'aggiunta di pesca o pera. La lavorazione avviene con metodi naturali, utilizzando frutti freschi e non con purea, per ottenere una crema dalla consistenza semi-solida al cucchiaio.

Il lancio del nuovo prodotto è stato affidato a Gruppo Atomix, che ha seguito tutti gli aspetti comunicativi del progetto a cominciare dall’indagine motivazionale e da un product test per poi occuparsi dell'ideazione del nome: Crème di Kiwi, chiaro, con un piacevole richiamo al francese.

La prima mossa è stata quella di individuare un posizionamento distintivo per permettere al prodotto di emergere in un mercato complesso e affollato come quello dei dessert, con clienti esigenti e difficili da conquistare.

Crème di Kiwi viene lanciata con una serie di attività di comunicazione verso il trade e i consumatori finali.

SP