Gruppo BPER debutta in comunicazione con Max Information

Il Gruppo BPER entra in comunicazione a livello nazionale con l'obiettivo di affermare il proprio marchio, trasmettendo al pubblico l'idea di un gruppo forte e solido composto da 12 banche autonome con spiccata connotazione regionale e grande radicamento territoriale, ma unite in un unico progetto federale.

La decisione di avviare questa importante campagna è maturata constatando che, mentre i marchi delle singole banche sono noti e correttamente decodificati dal pubblico a livello locale, non è altrettanto netta la percezione dell'appartenenza di ciascun istituto al Gruppo BPER e soprattutto del valore aggiunto che ne deriva.

"La strategia di comunicazione presentava diverse complessità – precisa Sebastiano Simonini (nella foto), Responsabile della Comunicazione in BPER – poiché ci si trovava in presenza di molteplici contenuti da trasferire in modo chiaro ed immediatamente comprensibile. Occorreva infatti assicurare grande evidenza del marchio, informare sulle dimensioni e sulle caratteristiche peculiari del gruppo, mantenendo l'evidenza della forte connotazione regionale delle dodici banche federate (ognuna delle quali mantiene il proprio marchio), forti proprio in quanto unite in un unico grande Gruppo."

Queste complessità sono state affrontate dall'agenzia di pubblicità Max Information – Gruppo Armando Testa (Giorgio Sandri - Strategist, Roberto Cappelletti – Direttore creativo) con la costruzione di un film fortemente emozionale firmato dal regista Leonardo Ricagni e prodotto dalla cdp Diaviva di Reggio Emilia.

La campagna è on air dal 31 agosto su tutte le reti nazionali (RAI, Mediaset e La7), sostenuta da una parallela pianficazione, a cura di  Media Italia, su stampa quotidiana focalizzata sulle testate di principale rilievo e notorietà sulle piazze ove hanno sede le banche del Gruppo.

Lo spot ha per protagonisti dodici bambini che arrivano dalle regioni ove hanno sede le banche del Gruppo BPER e si incontrano sul crinale di una collina per poi entrare, tenendosi per mano, in una grande piazza medievale. Qui vengono presentate le insegne delle dodici banche del Gruppo BPER. In chiusura un bambino prende per mano il padre e lo accompagna all'ingresso della Banca Popolare dell'Emilia Romagna. L'immagine finale presenta con evidenza il marchio e lo speaker chiude con il claim 'Gruppo BPER, la nostra forza è la tua forza' .

La pagina a stampa riprende un frame di grande suggestione dello spot, sottolinea il claim e offre grande evidenza al marchio, riassumendo in poche parole i principali elementi del Gruppo: 'Questo è il marchio del Gruppo BPER. Un Gruppo Bancario composto da 12 banche con 1200 sportelli e 11000 uomini'.