Guida sicura con BMW Serie 1 e D'A, L, V, BBDO

On air in questi giorni la nuova campagna stampa che l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha realizzato per l'offerta finanziaria legata alla BMW Serie 1, l'unica a regalare ai sottoscrittori un corso per migliorare il proprio stile di guida. I nuovi soggetti, "Libro" e "Pedali" rappresentano la prosecuzione ideale della campagna andata on air lo scorso gennaio, composta dai soggetti "Gioiello", "Prestazioni" e "Pilota".

Alla base di entrambe le campagne, infatti, il concetto che non basta avere un'auto capace di garantire alte prestazioni, ma che bisogna essere in grado – e all'altezza – di guidarla. Per fornire gli strumenti e le capacità per padroneggiare al meglio la propria Serie 1, BMW regala il corso di guida sicura Motorsport Academy, incluso nell'offerta Maxirata, un corso itinerante che si svolge in diversi circuiti distribuiti sul territorio nazionale. La creatività è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, dagli art director Piergiuseppe Gonni e Eleonora Galeazzi e dal copywriter Lorenzo Crespi.

Nel soggetto "Libro" una ragazza è al volante della sua BMW con un libro sulla testa, come se fosse a un corso di portamento; la headline recita: "Più stile al tuo stile di guida." Il soggetto "Pedali", invece, evoca la sensibilità alla guida che si sviluppa attraverso il corso, mediante la sostituzione simbolica dei piedi che abitualmente si poggiano sui pedali, con due mani. A rafforzare il messaggio headline, "Più sensibilità alla tua guida." Sulla destra di entrambi i soggetti l'immagine di una splendida BMW Serie 1, che sembra dare una risposta ai tentativi dei due aspiranti piloti attraverso l'headline:"BMW Serie 1 con corso di guida sicura." La campagna è stata pianificata dal centro media Carat.