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Heineken in tv e sui social con Publicis invita i giovani a ballare di più e bere di meno
Il gruppo torna on air, per la prima volta per un intero mese, con due progetti global che hanno come tema portante il consumo responsabile: l’innovativa campagna digital “Dance More, Drink Slow #DMDS” e il pluripremiato spot tv “Sunrise belongs to moderate drinkers”.
Lanciato in anteprima mondiale lo scorso mese di gennaio e firmato Publicis Italia (leggi news), il video "Dance More, Drink Slow", on air sui canali social, rappresenta un’evoluzione del forte impegno che da tempo Heineken ripone nella promozione di una corretta cultura sul consumo responsabile. “Dance More, Drink Slow #DMDS " riprende infatti, in una nuova chiave, il messaggio trasmesso per la prima volta da "Sunrise" nel 2011: la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti!
Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini, creative supervisor: Fabrizio Tamagni, Michela Talamona, Art director: Valeria Vanzulli e Copywriter: Michele Picci
Attraverso il protagonista Armin van Buuren, DJ di fama mondiale e re della Electronic Dance Music, "Dance More, Drink Slow #DMDS” comunica infatti al popolo della notte l’importanza del consumo responsabile in modo forte e impattante, rendendo il bere senza eccessi un comportamento cool e aspirazionale.
Oltre al volto di Armin van Buuren, la campagna ha come colonna sonora “Save my Night", l’ultima hit del dj che, attraverso un testo coinvolgente, invita a bere con moderazione nelle serate fuori casa con gli amici. In particolare, "Dance More, Drink Slow #DMDS" consiste in "The Experiment", un breve film girato sotto forma di “reality” che, con Armin van Buuren come protagonista, mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca. L’unica differenza è determinata dal DJ che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno.
Guarda lo spot “The Experiment”
Anche nella campagna “Sunrise” e sempre a firma Publicis Italia (leggi news), che è on air in tv, il protagonista trascorre una lunga nottata in discoteca, bevendo con moderazione ma godendosi ogni singolo momento: si diverte con gli amici, incontra nuove persone e vive esperienze uniche, fino ad arrivare di fronte a una spettacolare alba in compagnia della DJ Audrey Napoleon, che firma anche la colonna sonora dello spot tv.
Guarda lo spot “Sunrise”
Lo spot “Sunrise” sarà in tv, fino al 28 giugno, sui principali canali digitali e satellitari. La pianificazione è a cura di MCA Mediavest.
Contemporaneamente, fino al 29 giugno, “The Experiment” sarà protagonista di un’attività di seeding e pianificazione on line, oltre che valorizzato attraverso un piano editoriale dedicato sui social network di Heineken.
Alexis Nasard, Global Chief Marketing Officer e Presidente Western Europe di Heineken, ha dichiarato: "In qualità di leader del settore, Heineken desidera contribuire a fornire alla birra un ruolo positivo nella società, facendo in modo che i consumatori guardino al bere responsabile come a un valore a cui tendere. Crediamo di poter essere più efficaci nel rendere comportamenti positivi una fonte di ispirazione, usando il linguaggio creativo che da sempre ci contraddistingue e che ci rende credibile agli occhi dei nostri consumatori”.
Floris Cobelens, Direttore Marketing Heineken Italia, ha commentato: "Dance More, Drink Slow in particolare rappresenta un'opportunità per rendere il consumo responsabile aspirazionale e cool. La collaborazione con Armin van Buuren, inoltre, attraverso il testo del singolo Save My Night, rafforza il messaggio invitando al divertimento mantenendo sempre il controllo".
MF