Heineken invita a un Capodanno responsabile con Publicis

Prima azienda birraria a produrre in Italia, nel 2004, uno spot tv dedicato al consumo responsabile, come già scritto da ADVexpress (leggi news) Heineken torna con una nuova campagna e lo fa la notte di Capodanno. On air in Italia nella notte tra il 31 dicembre e il 1° gennaio 2012, lo spot 'Sunrise belongs to moderate drinkers' , andato in onda in anteprima mondiale a fine novembre, rappresenta un nuovo capitolo della pluripremiata campagna 'Open Your Word', utilizzando così la forza del brand Heineken per dare un messaggio sul consumo responsabile.

La nuova campagna, lanciata nell’aprile del 2011 con lo spot 'The Entrance', ha presentato il nuovo consumatore di Heineken 'Man of The World', 'cittadino del mondo', sicuro di sè, aperto alle nuove esperienze e a proprio agio in qualsiasi contesto, anche il più insolito e bizzarro.

The Man of The World interpreta con autoironia la personalità del consumatore di Heineken, cosmopolita e al passo con i tempi, che conosce bene il mondo che lo circonda e dimostra di saperne apprezzare molti aspetti, trasformando ogni occasione in un'opportunità.

Il protagonista del nuovo spot trascorre una lunga notte in discoteca godendosi ogni singola occasione di divertimento ma rifiutando di bere troppo. E questo atteggiamento viene presentato come un modello positivo. Il 'Man of The World' non si perde nulla, si gode la serata, ha la possibilità di divertirsi con gli amici, incontrare nuove persone e vivere nuove esperienze, sino a chiudere la nottata di fronte ad una spettacolare alba in compagnia della star DJ Audrey Napoleon (che firma anche la colonna sonora dello spot).

Il 'The Man of The Word' rappresenta il nuovo consumatore di Heineken, sicuro di sé, deciso e determinato ma perfettamente integrato con il contesto
circostante: è lui protagonista degli spot istituzionali, ed è sempre lui che dimostra come godersi a pieno la serata solo grazie ad un consumo responsabile e moderato.

Realizzato da Publicis Italia per Heineken su scala mondiale, il nuovo spot andrà on air in Italia nel formato 60’’nella notte tra il 31 dicembre e il 1° gennaio 2012 tra la mezzanotte e l’una. La pianificazione è a cura di MC&A Mediavest.

Oltre alla pianificazione televisiva, 'Sunrise belongs to moderate drinkers' è una campagna integrata che prevede l’attivazione digitale in 24 paesi del mondo sulla pagina Facebook di Heineken, i canali Twitter e YouTube del brand e il sito internet www.heineken.com.

Hanno lavorato al progetto Fabrizio Tamagni (art), Rachele Proli e Michela Talamona (copy), sotto la direzione creativa di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Producer: Mariella Maiorano.

SP