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I Croissant Bauli invitano a 'prendersela morbida' con S&S
La campagna radiofonica è firmata da Antonio Gigliotti (copy) con la direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana.
'Prenditela morbida' è il concept di posizionamento per i Croissant
Bauli e presentato da settembre sulle principali emittenti radiofoniche
nazionali con uno spot firmato Saatchi&Saatchi che
enfatizza l'allegria e la leggerezza del prodotto attraverso un nuovo jingle
studiato ad hoc.
Alla voce solista che rievoca il difficile momento del risveglio, fa da contrappunto il coro che, interpretando la voce dell'azienda nel ritornello, sdrammatizza il problema ricordando che per rendere la vita meno dura basta prendersela morbida.
La morbidezza, più che un generico benefit di prodotto, diventa una fonte di vitalità che consente di superare con freschezza le piccole asperità che la vita quotidiana presenta.
La campagna firmata da Antonio Gigliotti (copy) con la direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana, si avvale della collaborazione del musicista Francesco Vitaloni (cdp Sing-Sing).