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I Luoghi del Cuore del FAI vanno on air con Malcom Tyler
L'agenzia firma la campagna di lancio della settima edizione del censimento organizzato dal FAI - Fondo Ambiente Italiano in collaborazione con Intesa Sanpaolo. Il messaggio 'Tifa per l’Italia che ami. Vota il tuo luogo del cuore' sarà declinato su tv, stampa, web e accompagnerà l'iniziativa fino alla fine di novembre 2014. Lo spot è prodotto da The Family.
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Malcom Tyler firma la campagna di lancio della settima edizione dei Luoghi del Cuore, censimento organizzato dal FAI - Fondo Ambiente Italiano in collaborazione con Intesa Sanpaolo. Il messaggio 'Tifa per l’Italia che ami. Vota il tuo luogo del cuore' sarà declinato su tv, stampa, web e accompagnerà l'iniziativa fino alla fine di novembre 2014.Il tema del messaggio si allinea all'opportunità mediatica dei prossimi Mondiali del Brasile, per proporre il tifo non solo nei confini di un campo da calcio, ma anche come modo per esprimere e condividere la passione verso luoghi magari ancora poco conosciuti del nostro Paese.
Il progetto parla agli italiani attraverso il linguaggio dell’emozione e li invita a partecipare in prima persona alla salvaguardia di questi Luoghi del Cuore. Le riprese dello spot sono state realizzate in giro per tutta l'Italia , coinvolgendo vere comunità di volontari che hanno tifato per il loro luogo, come esempio di un patrimonio la cui bellezza è da far conoscere e proteggere con l'aiuto del Fai.
"E' stato piacevole lavorare ancora una volta per il Fondo Ambiente Italiano - dichiara Grazia Usai, direttore creativo e partner di Malcom Tyler insieme a Davide Leo: "Ci auguriamo che anche questa campagna raggiunga il successo di altre prove affrontate per il Fai: successo che si può rilevare con precisione, se si calcola il numero di adesioni riscontrate nelle varie iniziative. Per questa campagna dei Luoghi del Cuore, abbiamo voluto lanciare l'idea del tifo, cioè di una mobilitazione appassionata a cui partecipano tutti, per difendere l'orgoglio di un Paese ricco come nessun altro di bellezze artistiche e naturalistiche".
Quest'anno in occasione di Expo Milano 2015, il censimento rivolgerà una particolare attenzione ai luoghi legati al tema del grande appuntamento di Milano 'Nutrire il pianeta, energia per la vita'. Sarà infatti creata una classifica (evidenziata in un’area del sito www.iluoghidelcuore.it) dedicata ai luoghi della produzione e della trasformazione alimentare: pascoli, vigneti, uliveti, mulini, caseifici, malghe.
Credits:
Copywriter: Francesca Pagliarini
Art: Riccardo Gandini
Casa di Produzione: The Family
Film - Regia: Stefano Quaglia
SP