IAA promuove la 'buona pubblicità'

L'Italy Chapter dell'IAA, International Advertising Association , l'associazione per la promozione della comunicazione nelle sue diverse forme, ha lanciato a partire dal mese di agosto la campagna 'La buona pubblicità' .

La campagna, on air anche a settembre su stampa, radio e tv grazie alla collaborazione di Mediacom, struttura guidata da Attilio Redivo, è stata firmata Zero, agenzia guidata dall'ad Roberto Carcano . Entrambi i manager figurano nel Consiglio Direttivo della Sezione italiana dell'Associazione Internazionale.

L'obiettivo della campagna è quello di valorizzare la pubblicità e i suoi effetti positivi sulla crescita dell'economia. L'advertising infatti, da un parte, contribuisce a stimolare gli investimenti delle aziende e, dall'altra, influisce positivamente sull'occupazione: due aspetti che conciliano gli interessi del mondo delle imprese e quelli della società intesa come insieme di consumatori e di lavoratori.

La campagna mostra due soggetti che, sfruttando i format anni '50, presentano i classici prodotti di largo consumo come veri e propri simboli della pubblicità. Nel primo soggetto una casalinga illustra le virtù del suo detersivo, un flacone che ha lo straordinario potere di ravvivare i mercati senza restringere l'occupazione. Nel secondo un dentista spiega come il dentifricio possa dare smalto alle aziende mantenendo saldi i posti di lavoro.

Lo spot radiofonico, dalla durata di 20", tramite una moderna filastrocca integra i temi della campagna con il fondamentale richiamo al ruolo d'informazione e di trasparenza che la pubblicità di marca svolge.

Roberto Carcano, consigliere dell'IAA Italy Chapter e ad di Zero, ha spiegato: "La caratteristica di questa campagna ideata da Massimo Bietti – partner e direttore creativo dell'agenzia - è quella di trattare temi seri strappando un sorriso anche agli addetti ai lavori. Tra questi mi fa piacere ringraziare Filmmaster e Circle , ai quali l'IAA e l'agenzia Zero devono molto."

Attilio Redivo, consigliere dell' IAA Italy Chapter e ad di Mediacom, ha aggiunto: "In uno scenario economico difficile, questa campagna si propone di sottolineare la capacita' della buona pubblicita' di essere un efficace strumento a disposizione delle aziende per produrre risultati tangibili. E' una convinzione che accomuna tutti noi professionisti di IAA, espressione di professionalita' eterogenee e trasversali nel mondo della comunicazione. Colgo l'occasione di ringraziare in modo particolare le concessionarie ed i media che hanno dato ampio spazio a questa iniziativa".

Infine, Edoardo Teodoro Brioschi , Presidente dell'IAA Italy Chapter, ha così commentato il lancio della nuova campagna: "La pubblicità presenta delle potenzialità rilevanti in campo economico, ma perchè queste si attivino occorre che si tratti di una pubblicità che persegue chiari obiettivi nel rispetto dell'etica: è questa la 'buona pubblicità' di cui si parla nella campagna della nostra Associazione. Occorre infatti combattere ancora molti pregiudizi e luoghi comuni in tema di pubblicità e, al tempo stesso, chiarire sempre meglio quale contributo la pubblicità può recare alla nostra economia ed al mondo del lavoro."

Sotto la direzione creativa di Massimo Bietti hanno lavorato l'art Raffaella Magin e i copy Matteo Leotta e Elena Boso .