Ikea e Auge puntano su web e radio per promuovere 'Gli imperdibili weekend'

Ikea lancia una nuova promozione durante il mese di febbraio: 'Gli imperdibili weekend Ikea'. Si inizia il 3,4,5 febbraio con 50 prodotti per il soggiorno super scontati e uno sconto del 20% su tutti i piatti caldi al ristorante. Nello spot Ikea è affidato al nonno oratore il compito di coinvolgere la famiglia per questa imperdibile occasione.

Si intitola 'Il discorso' lo spot per il web pensato da Auge a supporto dell’attività. L’attore principale impersona un nonno che fa un discorso alla sua famiglia, chiamandola all’azione, in vista delle settimane di occasioni Ikea a venire.

Guarda lo spot.

Sulla falsa riga di importanti discorsi del passato, da Pericle a quelli più recenti resi famosi dai film hollywoodiani, il nostro nonno inizia con foga la sua ‘chiamata alle armi’. In questo caso gli obiettivi da conquistare saranno i prezzi scontati e le cassettiere a sei cassetti, un risvolto ironico quindi, che nasce da un’atmosfera emozionante.
Proprio per le caratteristiche del media su cui sarà programmato, e per il tipo di creatività, la lunghezza supera abbondantemente quella di uno spot classico.

L’attività correlata prevede anche la produzione di ‘locandine’ cinematografiche con i protagonisti della storia e la promozione attraverso veri e propri trailer.
'Il discorso' è stato girato in Italia, con un attore newyorkese e prodotto da Mercurio Cinematografica con la regia di Igor Borghi. Doppiaggio audio a cura di Screenplay. Musica di Peter McIsaac.

La pianificazione partirà dalla piattaforma Facebook i primi giorni di febbraio. L’attività sui social network, a cura di Plan.Net si arricchirà con un piano editoriale per Facebook e Twitter insieme alle notizie relative e rilevanti sugli imperdibili weekend.

Sempre Plan.net ha curato inoltre la comunicazione online dei crazy weekend attraverso una campagna multisoggetto che porta a una landing di approfondimento e l’homepage del sito Ikea.it.

Infine, Auge ha prodotto sempre con Screenplay dei radiocomunicati che verranno trasmessi su circuito nazionale, uno per ogni argomento settimanale.

La pianificazione delle campagne on e offline è stata curata da Initiative.

Credits:

Per lo spot:
Direzione creativa: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Direzione creativa cliente: Federica Ariagno, Williams Tattoli
Art director: Federico Grassi, Corrado Grilli, Williams Tattoli
Copywriter: Niccolò Bossi, Federica Ariagno
Versione in inglese a cura di: Sergio Ballanti

Per i radiocomunicati:
Copywriter: Simone Galloni, Niccolò Bossi, Anita Rocca

Per la campagna display:
Direzione creativa: Riccardo Bartola
Art director: Luca Armari e Paola Ferri
Web designer: Igor Bajin
Copywriter: Franz Di Palma

SP